Adriana Guzmán (Uber): «Granada es muy atractiva para el turismo de negocios y ocio por su calidad de vida»

en estos últimos años, los viajes de negocios han ido evolucionado hacia nueva tendencia conocida como 'bleisure', un concepto que surge de la combinación del acrónimo inglés business y leisure. Esta modalidad permite a los profesionales aprovechar los desplazamientos laborales para incluir actividades de ocio y turismo.

Según un estudio realizado por la consultora Report Consultant, este nuevo tipo de turismo generará en 2026 más de 1.400 millones de euros a nivel mundial. Adriana Guzmán, directora de Uber para Empresas, ha explicado a El Debate cómo está afectando esta nueva tendencia a Granada.

–¿Qué características patrimoniales, culturales o históricas hacen que Granada se haya convertido en un destino idóneo para este tipo de turismo?

–Granada reúne muchas cualidades en un mismo lugar. Cuenta con una combinación de patrimonio, historia y calidad de vida que la hace especialmente atractiva para quienes viajan por trabajo o formación y deciden quedarse algunos días más para disfrutar del lugar.

La Alhambra o el Albaicín, por ejemplo, convierten cualquier desplazamiento profesional en una experiencia cultural increíble. A esta cuestión hay que sumarle su famosa oferta gastronómica y un entorno natural privilegiado, con Sierra Nevada o la Costa Tropical. Además, hay que tener en cuenta que es una ciudad con mucha movilidad, lo que facilita compaginar reuniones profesionales con actividades personales.

–¿Por qué han crecido tanto este tipo de viajes en la ciudad?

–Este crecimiento responde a varios factores: por un lado, el aumento de eventos profesionales, congresos y encuentros empresariales tanto en la ciudad y su entorno; y, por otro lado, la consolidación de modelos de trabajo más flexibles, que permiten al viajero extender su estancia con días de teletrabajo, por ejemplo. Granada, además, ofrece una muy buena relación entre calidad, costes y experiencia, lo que la posiciona como una alternativa muy competitiva frente a grandes capitales.

Otro aspecto muy relevante es la mayor conciencia por parte de las empresas sobre la importancia del bienestar del empleado. Cada vez más empresas entienden que permitir combinar trabajo y ocio mejora la satisfacción del trabajador y, en consecuencia, la productividad y la retención del talento.

–¿Qué tipo de profesionales eligen Granada y por qué?

–Principalmente, profesionales de sectores como tecnología, educación, turismo, cultura y aquellos vinculados a congresos, ferias y eventos. Granada concentra actividades en ámbitos como la investigación universitaria, la innovación tecnológica, la industria cultural y el turismo de calidad, lo que genera desplazamientos tanto a nivel nacional como internacional.

Son perfiles que valoran destinos con identidad propia, buenas condiciones para la celebración de eventos y opciones de ocio auténticas. En este sentido, Granada permite combinar trabajo con visitas culturales, gastronomía y naturaleza, lo que la convierte en un destino especialmente atractivo para quienes buscan extender sus viajes profesionales más allá de lo estrictamente laboral.

–¿Cómo influyen la edad y el estilo de vida del viajero en la elección de esta ciudad frente a otros destinos?

–Las generaciones más jóvenes, sobre todo profesionales entre 25 y 45 años, priorizan las experiencias, el bienestar y la flexibilidad. Buscan ciudades donde puedan trabajar de forma eficiente y, al mismo tiempo, disfrutar del entorno. Granada encaja muy bien con este perfil. Es una ciudad manejable, cultural, segura y con una oferta de ocio variada, que se adapta fácilmente a estilos de vida activos y digitales.

Uno de los principales retos es seguir mejorando la conectividad, tanto en transporte como en infraestructurasAdriana GuzmánDirectora de Uber para Empresas

–¿Cómo influye este tipo de turismo en la desestacionalización?

–Esta tendencia es clave, ya que impulsa viajes fuera de los picos tradicionales del turismo vacacional. Muchos desplazamientos profesionales se concentran en meses de menor afluencia turística, lo que ayuda a distribuir la demanda a lo largo del año. Esto beneficia al sector hotelero, la restauración y el comercio local, generando actividad económica más estable y sostenible más allá de los picos de temporada.

–Por último, ¿qué retos enfrenta Granada para consolidarse como destino bleisure frente a otras ciudades competidoras?

–Uno de los principales retos es seguir mejorando la conectividad, tanto en transporte como en infraestructuras para eventos de mayor formato. También es importante reforzar la promoción de Granada como destino profesional, no solo turístico, y apostar por la digitalización y la sostenibilidad.