La extraña subida de seguidores de María Jesús Montero en redes sociales antes de las elecciones andaluzas

Los perfiles del PSOE de Andalucía en redes sociales han experimentado en los últimos días un crecimiento tan rápido como extraño. Tanto la cuenta oficial del partido como la de su candidata, María Jesús Montero, han aumentado considerablemente su número de seguidores a pocas semanas de que el presidente de la Junta, Juanma Moreno, fije la fecha para las elecciones andaluzas.

En Instagram, la subida resulta especialmente llamativa. El perfil del PSOE andaluz ha pasado de tener unos 33.000 seguidores a unos 52.400 en apenas unos días. Este incremento le ha permitido adelantar al PP de Juanma Moreno, que cuenta con unos 44.600 adeptos en esta red social de Meta, propiedad de Mark Zuckerberg.

Lo mismo sucede con la cuenta de María Jesús Montero. La vicepresidenta primera del Gobierno y ministra de Hacienda suma ya 145.000 seguidores, aunque ha llegado a tener más de 150.000 (Juanma Moreno tiene unos 224.000) tras una reciente avalancha de supuestos nuevos adeptos. «En las últimas 12 horas, mi cuenta de Instagram ha recibido más de 37.000 nuevos seguidores. No, no es crecimiento orgánico», admitía ella misma este pasado miércoles.

Lleva razón la también secretaria general del PSOE andaluz, ya que no son usuarios reales, sino cuentas automatizadas, conocidas popularmente como bots. Actúan de forma coordinada y su función es amplificar mensajes y, sobre todo, generar la apariencia de popularidad o tendencia.

La compra de seguidores (bots) es una práctica común en redes sociales, sobre todo entre creadores de contenido, los llamados influencers, pese a que no se traduce necesariamente en un mayor engagement, que es la métrica principal que las plataformas (como Instagram) usan para determinar la visibilidad de una cuenta. De hecho, la subida de seguidores que han experimentado los perfiles del PSOE andaluz no ha venido acompañada de una mayor actividad.

A corto plazo, los bots no tienen por qué causar un impacto negativo, más bien al contrario, debido al efecto de arrastre, lo de subirse al caballo ganador, ese fenómeno psicológico y social donde las personas adoptan comportamientos, opiniones o votos simplemente porque perciben que son populares. Se trata de un factor importante en una campaña electoral como la que tendrá lugar próximamente en Andalucía, especialmente entre los jóvenes.

Sin embargo, la candidata socialista a la Presidencia de la Junta de Andalucía se ha victimizado al respecto: «Es una subida artificial con bots provocada por alguien a quién le debe preocupar que defendamos lo público [...] Es lo contrario a este ataque que no sabemos de dónde viene, pero sí qué pretende, hacernos tener menos visibilidad».

«En política ya hay suficiente ruido como para añadir cifras infladas que no representan a nadie. Esta cuenta está para hablar con personas reales, de sus problemas y de las soluciones, no para engordar métricas vacías», concluía en una publicación en Facebook.