Un cartel gigante, en alemán y de desfase da la bienvenida en Mallorca: Baleares, enfurecida con AENA

«Was auf Malle passiert, wird auf Malle beglichen». Algo así como «Lo que pasa en Mallorca, se queda en Mallorca». La frase, escrita en alemán y desplegada en un gigantesco cartel en el aeropuerto de Palma, ha desatado un fuerte enfrentamiento institucional entre el Govern balear y AENA, el gestor aeroportuario dependiente del Gobierno de Pedro Sánchez. El Ejecutivo autonómico considera que el mensaje resulta despreciativo para Mallorca y acusa a la entidad de avalar una imagen vinculada al turismo de excesos que Baleares lleva años intentando combatir.

La polémica campaña publicitaria ha sido instalada en una de las zonas más visibles del aeropuerto de Son Sant Joan, concretamente en la fachada exterior del edificio de aparcamientos, frente a la salida de llegadas. Todo aquel que abandone la terminal se topa con el mensaje ya que su enorme tamaño y su ubicación estratégica así lo impone

El anuncio está redactado íntegramente en alemán y utiliza la palabra «Malle», un término coloquial empleado por parte del turismo germano para referirse a Mallorca. El lema juega además con una adaptación de la popular expresión «Lo que pasa en Las Vegas, se queda en Las Vegas», transformada en «Lo que pasa en Mallorca, se paga en Mallorca». El tono informal del mensaje y la asociación directa con una imagen de turismo de desfase ha provocado numerosas críticas tanto en redes sociales como en el ámbito político.

Carta a AENA

La reacción más contundente ha llegado desde el Govern balear. El conseller de Turisme, Cultura i Esports, Jaume Bauzà, ha remitido una carta formal al presidente de AENA, Maurici Lucena, exigiendo la «retirada inmediata» del cartel. En el escrito, el Ejecutivo autonómico expresa su «profunda indignación y preocupación» por una campaña que considera incompatible con el modelo turístico que defienden las instituciones baleares.

Bauzà sostiene que resulta «absolutamente inaceptable» que una infraestructura estratégica como el aeropuerto, principal puerta de entrada a la comunidad autónoma, proyecte mensajes que perpetúan estereotipos «profundamente dañinos» para la imagen de Mallorca. El conseller recuerda además que Baleares lleva años impulsando medidas para combatir el turismo incívico y los comportamientos asociados a los excesos.

Según expone el Govern en la misiva, administraciones públicas, sector privado y ciudadanía han realizado un importante esfuerzo político, económico y social para erradicar conductas que perjudican la convivencia y deterioran la reputación internacional del destino turístico. Ese trabajo se ha traducido en normativas específicas, campañas de sensibilización, refuerzo de inspecciones y actuaciones coordinadas entre Govern, consells insulares y ayuntamientos.

Por ese motivo, el Ejecutivo autonómico considera especialmente grave que un espacio gestionado por AENA permita una campaña que, a su juicio, banaliza precisamente aquello que las instituciones intentan eliminar desde hace años. «Mallorca no puede ni debe promocionarse como un destino asociado al descontrol, al exceso o al deterioro de la convivencia», defiende el Govern.

Críticas de ciudadanos

La indignación institucional se ha extendido también a las redes sociales, donde numerosos usuarios han criticado tanto el contenido del mensaje como el uso exclusivo del alemán en un espacio tan representativo de la Isla. Algunos consideran que la campaña refuerza clichés negativos sobre Mallorca y consolida una imagen ligada únicamente al ocio nocturno y al turismo de borrachera.

En la carta enviada a AENA, además de reclamar el desmontaje inmediato del anuncio, el Govern exige una mayor sensibilidad institucional respecto a los valores y al modelo turístico que Baleares quiere proyectar al exterior. Hasta el momento, AENA no ha anunciado públicamente si retirará la campaña.