Estas son las marcas de comida y bebida preferidas por los castellanos y leoneses

Campofrío, ElPozo y Coca-Cola son las marcas de gran consumo más elegidas por los consumidores de Castilla y León. Así lo recoge la edición de 2026 del informe Brand Footprint, elaborado por Worldpanel by Numerator, que analiza la presencia y la repetición de compra de las principales marcas en los hogares españoles y se considera uno de los mayores estudios mundiales sobre el consumo de productos de gran consumo.

En el caso de Castilla y León, Campofrío encabeza el ranking con 6,9 millones de CRPs o contactos, seguida de ElPozo, con 5,9 millones, y Coca-Cola, que alcanza los 5,1 millones. Completan las cinco primeras posiciones Danone, con 4,1 millones de contactos, y Central Lechera Asturiana, con 3,5 millones, como recoge Ical.

El ranking regional presenta algunas diferencias respecto al conjunto de España. A nivel nacional, Coca-Cola lidera la clasificación con 121 millones de CRPs, por delante de ElPozo, con 112,5 millones, y Campofrío, con 85,4 millones. Sin embargo, es la marca murciana ElPozo la que logra entrar en un mayor número de hogares españoles, con presencia en el 73,2 %, superando el 67,7 % de Coca-Cola.

Dentro del top 10 nacional, que este año incorpora únicamente una nueva marca respecto a la anterior edición, Activia, solo cuatro enseñas lograron crecer de manera simultánea en las tres variables analizadas por el estudio: número de contactos o CRPs, porcentaje de hogares compradores y frecuencia de compra. Se trata de ElPozo, Campofrío, Casa Tarradellas y Don Simón.

Las 50 marcas más elegidas en España

El análisis de las 50 marcas más elegidas en España también deja varios movimientos destacados. Pepsi regresa al ranking, mientras que Carbonell, La Carloteña y Philadelphia se incorporan por primera vez. Además, siete de cada diez marcas presentes en este grupo cambiaron de posición respecto al año pasado, con 17 que han mejorado su clasificación y 15 que han descendido.

Las 50 marcas que integran este ranking alcanzan prácticamente a la totalidad de los hogares españoles, con una presencia del 99,6 %, y aparecen en una de cada cinco cestas de la compra de gran consumo. De ellas, 28 son marcas de origen español.

Precisamente, entre las 250 principales marcas analizadas, las españolas consiguieron incrementar un 1,2 % sus contactos o CRPs, mientras que las internacionales registraron una caída del 1,6 %.

El informe también analiza las principales palancas utilizadas por las marcas para crecer. Según la directora general de Worldpanel by Numerator, María Josep Martínez-Abarca, «maximizar la penetración sigue siendo clave para crecer», junto con la innovación, la inversión publicitaria, las promociones y la colaboración con la distribución.

El número de innovaciones realizadas por las marcas del top 50 ha aumentado por primera vez desde 2021 hasta alcanzar las 27, diez más que un año antes. Además, las marcas más innovadoras registraron un crecimiento del 50 %, frente al 14 % de aquellas que se encuentran fuera de este ranking.

Una de cada tres marcas que incrementaron su inversión publicitaria logró escalar o mantener su posición, mientras que casi nueve de cada diez siguen apostando por la televisión. Por su parte, la cuota promocional alcanza ya el 29,3 %, y una de cada tres marcas que aumentó su presión promocional consiguió crecer en contactos.

Finalmente, el informe concluye que tres de cada cinco marcas optimizaron su distribución en al menos tres canales.