Contra el Cáncer Valencia denuncia el patrocinio de la industria de los vapers en el deporte

La industria de los productos de tabaco y nicotina ha adaptado sus estrategias de marketing al entorno digital y social, aprovechando vacíos normativos y dificultades de control, especialmente en redes sociales, eventos culturales y deportivos, para normalizar y promover el consumo, con especial impacto en adolescentes y jóvenes.

Por ello, la Asociación Española Contra el Cáncer en Valencia ha puesto en marcha una campaña para denunciar las estrategias de marketing encubierto, sensibilizar a la población y denunciar la necesidad de actualización regulatoria.

La iniciativa llega en un contexto especialmente preocupante en el que el consumo de vapers entre la población joven se ha triplicado en los últimos años. Mientras que, según 'Estudes 2025' la prevalencia del consumo de tabaco entre adolescentes baja hasta mínimos históricos.

Con motivo del Día Mundial Sin Tabaco, el objetivo es visibilizar lo que la industria del tabaco y los vapers intenta ocultar, y desmontar las estrategias publicitarias que normalizan el consumo de cigarrillos electrónicos y otros productos con tabaco y nicotina, a través de las redes sociales, los influencers, los festivales de música y los eventos deportivos.

La acción tiene su origen en las conclusiones del informe «Estrategias (in)visibles en redes sociales» elaborado por el Observatorio del Cáncer de la Asociación Española Contra el Cáncer, que analiza cómo el entorno digital y sus desafíos normativos ante los nuevos productos del tabaco y nicotina.

Uno de los ejes centrales de la campaña es denunciar el uso del deporte como vehículo de promoción encubierta. El informe señala específicamente la relación entre la industria del tabaco y competiciones mundiales como la Fórmula 1, donde la presencia de logotipos, contenidos patrocinados y colaboraciones permite asociar estos productos a valores aspiracionales como el éxito, la innovación o la velocidad.

Para evidenciar esta estrategia, la Asociación instalará en distintos puntos céntricos de la ciudad (plaza del Ayuntamiento, Plaza de los Pinazo, Plaza de Toros, Exterior del Centro Comercial El Saler, sede de la Asociación, así como en la Universitat de València y la Universitat Politècnica de València, varios monoplazas de Fórmula 1 de cartón, simulando maquetas de coches reales de competición, pero patrocinados por una marca ficticia: el «Vaper Sabor a Cáncer».

La acción se completará con carteles informativos de gran formato y el reparto de «Vapers sabor cáncer» por parte del voluntariado de la Asociación, elementos informativos y de sensibilización que pretenden aumentar la percepción de riesgo ante estos productos y visibilizar las estrategias de manipulación de la industria.

La Asociación alerta además del impacto del denominado «humo digital», es decir, la exposición constante en el entorno digital a contenidos que muestran el consumo de vapers como algo cotidiano, atractivo o inofensivo.

Según el informe del Observatorio del Cáncer, estas estrategias reducen la percepción de riesgo y favorecen la normalización del consumo entre adolescentes y jóvenes, especialmente a través de marketing en redes sociales, uso de influencers y creadores de contenido, sorteos y promociones, presencia en festivales y espacios de ocio juvenil y patrocinios y colaboraciones deportivas.

Desde la Asociación Española Contra el Cáncer insisten en que, si queremos conseguir la primera generación libre de tabaco y nicotina en 2030, no basta con advertir a los jóvenes, necesitamos impedir que los nuevos productos y las prácticas de la industria lleguen a ellos. Tenemos que elevar las barreras regulatorias, a todos los niveles y en todos los lugares, y de forma equitativa. «La industria ha cambiado la forma de publicitar sus productos, pero su objetivo es el mismo: captar nuevos consumidores, especialmente entre los más jóvenes», señala Antonio Llombart, presidente del Comité Técnico de la Junta Asociada Provincial de Valencia, de la Asociación Española Contra el Cáncer en Valencia.

Con esta acción, la Asociación busca generar reflexión social y abrir un debate sobre la normalización del consumo de vapers y otros productos del tabaco y nicotina en espacios digitales y deportivos frecuentados por jóvenes.

Sobre la Asociación Española Contra el Cáncer de Valencia

La Junta Asociada Provincial de la Asociación Española Contra el Cáncer de Valencia lleva más de 70 años como entidad de referencia en Valencia trabajando en el apoyo a pacientes con cáncer y sus familiares, la prevención y la promoción de los hábitos saludables y el soporte a la investigación para avanzar frente a la enfermedad. La Asociación está formada por más de 300 personas entre trabajadores y voluntarios a los que se les unen más de 7.000 colaboradores en toda la provincia y más de 30.000 socios.