Cámara Valencia presenta nueve proyectos de dinamización comercial para mejorar la competitividad del comercio local

Cámara Valencia acogió este jueves una jornada de presentación de los Proyectos de Dinamización Comercial 2026. Se trata de una iniciativa dirigida a mejorar la competitividad del pequeño comercio mediante actuaciones de innovación, digitalización, sostenibilidad y mejora de la experiencia de compra.

El acto estuvo presidido por el presidente de Cámara Valencia, José Vicente Morata, y la directora general de Comercio, Artesanía y Consumo de la Generalitat Valenciana, Maribel Sáez, junto a representantes municipales, de ayuntamientos, asociaciones comerciales y empresarios de la provincia de Valencia.

Durante su intervención, la directora general explicó que el sector está viviendo un proceso de cambio profundo, marcado por la digitalización, los nuevos hábitos de consumo y la competencia global. Pero también está demostrando una capacidad de adaptación extraordinaria. «El comercio valenciano se caracteriza por su resiliencia, su creatividad y su compromiso con la calidad y la atención cercana. Nuestro trabajo se centra en acompañar este proceso, fomentando la innovación, la profesionalización y la formación continua. Queremos que nuestros comercios sean modernos, competitivos y sostenibles, pero sin perder su esencia: el trato humano, la proximidad y el servicio de calidad que los distingue».

Por su parte, el presidente de la Cámara destacó la importancia del comercio minorista como motor de actividad económica, empleo y cohesión social. «Nuestros comercios dan vida a las calles, generan actividad en los barrios, favorecen la convivencia y contribuyen a mantener la identidad de nuestros municipios», señaló.

Por otro lado, subrayó los desafíos que afrontan los pequeños establecimientos ante los nuevos hábitos de consumo, el comercio electrónico y la creciente competencia. En este contexto, defendió la necesidad de proporcionar herramientas, formación y asesoramiento que faciliten su adaptación y mejoren su productividad.

En la jornada se dieron a conocer las iniciativas de dinamización comercial vinculadas a la modernización de escaparates, la sostenibilidad, la digitalización, la fidelización de clientes y el diseño de estrategias comerciales adaptadas a las necesidades de cada municipio.

En esta edición participan entidades de Almussafes, Burjassot, Mislata, Ontinyent (Comerç IN), La Pobla de Farnals, Quart de Poblet, Sagunto y Silla, así como el Mercado Central de Valencia.

Las iniciativas de dinamización comercial han beneficiado durante el último año a 250 comercios de cuatro municipios, con un impacto estimado sobre 20.000 consumidores, mediante actuaciones de capacitación, asesoramiento personalizado y mejora de la actividad comercial.

Los proyectos se enmarcan en el Programa de Apoyo al Comercio Minorista, desarrollado en colaboración con Cámara de España y la Secretaría de Estado de Comercio, y cofinanciado por el Fondo Europeo de Desarrollo Regional (FEDER), dentro del Programa Plurirregional de España 2021-2027.