'The Revelation': Andalucía pone en marcha una campaña publicitaria para atraer al turismo religioso

La Junta de Andalucía lanza la campaña internacional con la que busca elevar su legado sacro al mundo y que, bajo el lema 'The Revelation' y con la participación del actor británico John Cleese, tiene el objetivo de atraer viajeros interesados en el turismo religioso a través de una estrategia puesta en marcha por la Consejería de Turismo y Andalucía Exterior.

La acción, que según ha anunciado el consejero de Turismo y Andalucía Exterior, Arturo Bernal, da comienzo a partir de la Procesión Magna de Roma, mostrará como referentes culturales el arte sacro andaluz, el legado patrimonial y la experiencia que se puede vivir en el conjunto del territorio con motivo de las diversas manifestaciones religiosas, al margen todo el atractivo que genera la Semana Santa.

En este sentido, ha valorado que se trata de «expresiones culturales singulares, que enlazan con siglos de historia, fe y tradición», de modo que la campaña «busca realzar este patrimonio excepcional y presentarlo como una experiencia genuina y enriquecedora».

La campaña creativa ha sido desarrollada por la agencia Casanova, que ya colaboró con Turismo y Deporte de Andalucía en la acción junto a fotógrafos internacionales 'Frames from Andalucía', reconocida con varios galardones en diversos certámenes publicitarios.

En esta ocasión, el anuncio cuenta con la participación del actor británico John Cleese –uno de los creadores de 'La vida de Brian', junto con el legendario grupo Monty Phyton–, quien, bajo el lema 'The Revelation of the Andalusian Crush', hace un recorrido por la singular fusión de fe, arte y tradición del destino.

Bernal ha argumentado que se conforma así «una compaña global disruptiva con un potente gancho, que muestra el alma de Andalucía con elegancia, sensibilidad e impacto». Para ello, se ha producido una pieza memorable que pone de relieve el cambio que experimenta el visitante y el propio andaluz ante el patrimonio religioso, una revelación expresada mediante una narrativa emocional, rompedora y rotunda.

Las piezas que conforman la acción destacan el arte sacro y las manifestaciones religiosas como experiencias vivas, inmersivas y únicas, tanto cultural como religiosamente. Este enfoque transmite el mensaje de que Andalucía no se visita, sino que se vive. Además, refuerza el camino iniciado para construir la marca del destino 'Andalusian Crush', posicionando la región como un lugar lleno de significado y autenticidad.

El objetivo es conectar emocionalmente con públicos internacionales, especialmente en Europa e Hispanoamérica, a través de una narrativa audiovisual y gráfica impactante. Al mismo tiempo, se promueve un modelo turístico sostenible, respetuoso con las tradiciones locales, que fomenta el conocimiento de enclaves andaluces con un fuerte arraigo religioso y cultural, cuidando su patrimonio y esencia.

Impacto internacional

El lanzamiento de la campaña aprovechará la repercusión global de la presencia del Cachorro de Sevilla y la Esperanza de Málaga en la Procesión Magna de Roma, con motivo del Año Santo y el Jubileo de las Procesiones. Este evento, que tendrá lugar este 17 de mayo, se desarrollará en un entorno histórico incomparable, desde el Coliseo Romano hasta el Circo Máximo, proyectando la riqueza cultural y devocional andaluza ante una audiencia mundial.

La participación andaluza en esta cita marca el inicio de una estrategia de internacionalización del turismo cultural y religioso. Así, se refuerza la difusión de Andalucía en mercados prioritarios, generando un impacto positivo en la percepción del destino y posicionando a la región como un referente para el turismo religioso. La campaña llegará a medios de ocho países europeos y americanos, incluyendo España, Reino Unido, Alemania, Francia, Italia, México, Brasil y Argentina.

Según estudios previos, los países europeos seleccionados reúnen un público potencial de 57 millones de viajeros interesados en el arte y la cultura religiosa, mientras que Hispanoamérica aporta otros 13,4 millones de posibles visitantes. La campaña prevé alcanzar 398 millones de impactos mediante televisión, radio, prensa, redes sociales, buscadores, plataformas de vídeo y soportes exteriores, ampliando así su alcance global.

Los materiales difundidos destacan la riqueza patrimonial, artística y devocional de Andalucía, valores que constituyen un segmento turístico de calidad. Esta acción contribuye al desarrollo de un turismo sostenible y equilibrado, además de promover la conservación del patrimonio cultural, asegurando que las tradiciones y manifestaciones religiosas continúen siendo vivas y relevantes para futuras generaciones.