Los premios GoliADs cumplen 20 años con una defensa a ultranza de la pasión, la creatividad y el rigor

El Aula Magna de la Universidad Abat Oliba CEU de Barcelona volvió a vestirse de gala este jueves por la noche para acoger la XX edición de los Premios GoliADs: un evento que nació como iniciativa aventurera de un grupo de profesores y estudiantes de 4º curso del grado de Publicidad y Relaciones Públicas y que se ha consolidado como una cita que reúne a centenares de profesionales del sector de la comunicación año tras año.

En esta ocasión, el leitmotiv de la gala eran el modernismo y la obra de Antonio Gaudí, ya que este 2026 se celebran los 100 años de su muerte y también de la construcción de la citada Aula Magna, obra de Bernardí Martorell, discípulo de Gaudí. Con estos mimbres arrancaba un evento que estuvo marcado por los constantes llamados a la pasión, la creatividad o el rigor, por parte de los distintos galardonados.

Así, el periodista de TV3 Ramon Pellicer, que obtuvo el premio a la Mejor Trayectoria Profesional, instó a los estudiantes organizadores del acto –de Publicidad, pero también de Periodismo– a comprometerse «con la verdad y la realidad», e instó a los futuros profesionales de la comunicación a ser «honestos y plurales», y a trabajar por construir un futuro mejor.

También arengó a los jóvenes presentes el creador de The Roca Project, Carlos Roca. «Aquí se puede respirar pasión», aseguró el ganador del premio a Mejor Podcast. «Jamás abandonéis la pasión: os intentarán meter en un molde, pero la pasión es lo que os salvará», insistió en su discurso de agradecimiento.

Otro de los momentos más destacados de la noche fue la intervención de Xavier Purcallà, director de comunicación de la Basílica de la Sagrada Familia, que recogió el Premio Andreu Barrabino, un galardón que homenajea a un profesor muy querido por la comunidad universitaria, y que falleció en 2020 dejando un gran legado. «Fue un profesor excelente y una persona brújula, como también lo es Gaudí», aseguró Purcallà, exalumno de la UAO CEU y uno de los que participaron en la primera edición de los GoliADs.

Durante la gala también se entregaron otros GoliADs a profesionales destacados, como Fede Segarra –premio al Mejor Dircom por su labor al frente de la comunicación de Damm, quien reivindicó la necesidad de contar historias y de conectar con los jóvenes–, la influencer Astrid Millán o la arquitecta y divulgadora Núria Moliner.

También se galardonó a Marc Giró como Mejor Presentador –envió un vídeo en el que instó a los alumnos del CEU a agradecer la fortuna de poder estudiar en una institución así y a retornar lo recibido a la sociedad, en forma de «lucha por los derechos humanos y la justicia social»–, al 20º aniversario del programa Polònia de TV3 como Mejor Evento y al proyecto Ac2ality como Mejor Proyecto Digital no Convencional.

28 agencias participantes

Los estudiantes organizadores de la gala llamados ADvids reconocieron como Mejor Spot Publicitario a la campaña Mi abuelo, mi bro, de la agencia Content Studio para Nestlé, que busca celebrar la «ternura y complicidad» que a menudo caracteriza el vínculo entre abuelos y nietos, según destacó la representante de la compañía que recogió el galardón.

El GoliAD a Mejor Campaña de Valores Humanos fue para Jirada gracias a La soledad no tiene edad, que pretende visibilizar que la soledad puede afectar a cualquier edad, mientras que VML The Cocktail se hizo con el galardón a Mejor Campaña Gráfica por Mr. Ridiculously Good, para Heinz. Por último, Iboo obtuvo el premio a Mejor Campaña Realizada con IA por Comida de creativos, y Fuego Camina Conmigo, el de Mejor Campaña Transmedia por su acción con Jumpers aprovechando el tirón del nuevo equipo de fútbol 11 de Ibai Llanos.

Según informan los organizadores del evento en un comunicado, en la edición de este año han participado 28 agencias y se han presentado más de 70 piezas a concurso. La gala concluyó instando a los presentes a una futura celebración en octubre. «Los proyectos –señaló Eva Perea, en nombre del rector– son difíciles de comenzar, pero todavía más difícil es conseguir que perduren en el tiempo».