Hacendado cumple 30 años: el origen de la marca con la que Mercadona lidera las ventas en España

Mercadona está de aniversario. Este 2026 se cumplen treinta años del nacimiento de Hacendado, la marca con la que la cadena de supermercados lidera las ventas en España.

La compañía presidida por Juan Roig revolucionó en 1996 el sector de la distribución comercial con el lanzamiento de sus enseñas propias. Mercadona se erigió en prescriptor de productos para sus «jefes», conforme denomina la empresa a los clientes. Para ello, creó cuatro marcas propias para el surtido de los lineales de sus supermercados de la mano de proveedores especialistas.

Al respecto, Mercadona sigue presentado treinta años después su marca Hacendado con el lema de «alimentación de calidad al mejor precio».

Así, en 1996 llegaron a sus tiendas las marcas Hacendado, con la que Mercadona comercializa su gama de alimentación; Bosque Verde, que agrupa las referencias de limpieza del hogar y de la ropa; Deliplus, con la que vende sus productos de perfumería y cosmética; y Compy, dedicada al surtido destinado a las mascotas.

Líder en la cuota de mercado en España

Mercadona tomó una decisión disruptiva en aquel momento al lanzar sus marcas recomendadas que terminó por dar sus frutos. En la actualidad, la compañía que dirige Juan Roig lidera la cuota de mercado en España con el 27% de las ventas del sector de la distribución. Según los datos de Worldpanel by Numerator, Mercadona eleva esta cuota por encima del treinta por ciento en regiones como Andalucía, Canarias o la Comunidad Valenciana.

De acuerdo con la misma fuente, Mercadona es líder también en Madrid, donde con el 26,4% de cuota duplica a Carrefour, y en Barcelona, en un área en la que se anota un 24,2% de las ventas, a gran distancia de Bon Preu, que se queda en el 7,3%.

Mercadona había implantado tres años atrás, en 1993, la estrategia bautizada como Siempre Precios Bajos que luego derivó el Modelo de Calidad Total que en la actualidad se estudia en las escuelas de negocios más prestigiosas del mundo como la de Harvard.

El pilar básico del modelo de Juan Roig es la satisfacción de los cinco componentes de la empresa: los clientes, los trabajadores, los proveedores, la sociedad y el capital.

Mercadona lanzó sus marcas Hacendado, Bosque Verde, Deliplus y Compy el mismo año que firmó el primer convenio de empresa para todos sus trabajadores. La compañía inauguró en aquel 1996 su supermercado número doscientos en la localidad castellonense de Segorbe. Tres décadas después, la cadena ya supera los 1.600 establecimientos en España y ha consolidado su expansión internacional en Portugal, donde ya tiene 72 tiendas en las que ha exportado tanto sus modelo como sus marcas.