Tienda de Zara en Nueva York
Zara hace historia: destrona a Nike y se convierte en la marca de moda más valiosa del mundo
El informe cifra en 13,1 billones de dólares el valor conjunto de las 100 marcas más valiosas del planeta, un 22 % más que el año pasado
Zara, del grupo Inditex fundado por Amancio Ortega, se ha convertido en 2026 en la marca de moda más valiosa del mundo tras superar a Nike, según el ranking Kantar BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands, consolidando su liderazgo internacional.
La enseña nacida en Galicia ha logrado un crecimiento del 18 % en el valor de su marca hasta superar los 44.000 millones de dólares, lo que le permite colocarse en el puesto 66 del ranking mundial, por delante de la multinacional estadounidense Nike, que cae hasta la posición 69. El estudio destaca especialmente la capacidad de Zara para mantener su relevancia global gracias a experiencias de compra personalizadas impulsadas por inteligencia artificial.
El ascenso de Zara llega en un momento de fuerte crecimiento del valor de las grandes marcas internacionales. El informe cifra en 13,1 billones de dólares el valor conjunto de las 100 marcas más valiosas del planeta, un 22 % más que el año pasado.
Otras marcas destacadas
El ranking también deja otro gran cambio en la cima tecnológica: Google recupera el liderazgo mundial por primera vez desde 2018 y desbanca a Apple tras cuatro años consecutivos de dominio de la compañía de Cupertino. El gigante tecnológico creció un 57 % gracias al impulso de Gemini, la integración de inteligencia artificial en sus productos y la inversión en centros de datos.
Por detrás de Google aparecen Apple, Microsoft y Amazon, en un listado donde ya son cuatro las compañías que superan el billón de dólares de valoración de marca.
El informe de Kantar confirma además el buen momento de las marcas europeas, aunque con un crecimiento más moderado que el de las firmas norteamericanas. En el sector del lujo, solo Louis Vuitton y Chanel retroceden, mientras Hermès lidera la categoría gracias a una estrategia centrada en distintos perfiles de consumidor.
La inteligencia artificial se consolida como uno de los grandes motores del crecimiento empresarial. Entre las nuevas incorporaciones al ranking destaca Claude, mientras que OpenAI, impulsada por ChatGPT, registra el mayor aumento anual de valor de marca con una subida del 285 %.
El estudio también refleja el auge de las marcas asiáticas. Tencent vuelve al Top 10 mundial y compañías como Alibaba, Xiaomi o el Banco Agrícola de China registran fuertes incrementos en el valor de sus marcas.