La alcaldesa de Santiago, Goretti Sanmartín, y la directora del Centro de Información a las Mujeres (CIM), Rita Barreiro
«Hazte un hombre»: la campaña del Ayuntamiento nacionalista de Santiago para redefinir la masculinidad por el 25 N
El Gobierno local del BNG, encabezado por Goretti Sanmartín, lanza una campaña que invita a los hombres a abandonar los modelos tradicionales y presenta la masculinidad hegemónica como una «posición de poder»
«Hazte un hombre». El Ayuntamiento de Santiago, gobernado por el Bloque Nacionalista Gallego, BNG, ha elegido esta expresión para su nueva campaña con motivo del 25 de noviembre, Día Internacional de la Eliminación de la Violencia contra las Mujeres. Bajo el lema original en gallego, «Faite un home», el Gobierno de Goretti Sanmartín pretende dar un nuevo significado a la identidad masculina e implicar a los hombres en una transformación de los modelos tradicionales desde una perspectiva feminista.
La iniciativa municipal, presentada por la alcaldesa y la directora del Centro de Información a las Mujeres (CIM), Rita Barreiro, busca «resignificar» el concepto de ser hombre y promover lo que el Ayuntamiento denomina «modelos de masculinidad corresponsables». Para ello, plantea una revisión de los comportamientos asociados tradicionalmente a la identidad masculina y apela a los varones para que contribuyan a romper las estructuras sociales que, según el Gobierno local, sostienen y legitiman la violencia machista.
Más allá de un lema, una imagen
La imagen elegida para la campaña también tiene una carga simbólica. El cartel muestra un busto grecolatino, que representa el canon de masculinidad occidental, retirado de su pedestal y trasladado al espacio público. Sobre él aparece el lema, con el que el Ayuntamiento juega con una expresión tradicional para darle una interpretación distinta y convertirla en una consigna de cambio social.
El Gobierno municipal acompaña el mensaje principal de distintas frases que describen el modelo de hombre que pretende promover. «Un hombre de los que desean cambiar», «de los que no agachan los sentimientos» o «de los que escucha más de lo que explica» son algunas de las consignas de la iniciativa. La campaña también incluye referencias a la vida doméstica, como «un hombre de los que marcha porque tiene la cazuela al fuego», en alusión a la corresponsabilidad y a la implicación masculina en las tareas del hogar y los cuidados.
Durante la presentación, Sanmartín calificó la propuesta de «campaña rompedora» y defendió que la masculinidad hegemónica no constituye únicamente un modelo que limita a quienes lo representan, sino que supone «una posición de poder» que se sostiene sobre el tiempo, el trabajo no reconocido y la seguridad de las mujeres.
La alcaldesa apeló también a la premisa de que «lo personal es político» para justificar la necesidad de transformar las estructuras sociales. El objetivo, según explicó, es interpelar especialmente a los hombres e invitarlos a dar ese paso hacia un cambio de comportamiento desde un planteamiento positivo.
Inspirada en una obra de Bell Hooks
El sublema de la campaña, «un hombre de los que desea cambiar», está inspirado en el libro El deseo de cambiar. Hombres, masculinidad y amor, de la pensadora feminista Bell Hooks.
La iniciativa tendrá las redes sociales como principal canal de difusión, aunque también se ha desplegado en soportes publicitarios como mupis, cartelería y traseras de autobuses. En los próximos días, el Ayuntamiento publicará vídeos protagonizados por figuras reconocidas de Santiago vinculadas al deporte, la cultura tradicional, las artes plásticas, el periodismo, la divulgación histórica y la música, que participarán como embajadores de la campaña.
La programación municipal con motivo del 25N incluye además el reparto de dípticos informativos sobre corresponsabilidad y un taller de autocuidado, corresponsabilidad y bienestar emocional dirigido a mujeres cuidadoras.
