El potencial de las Ventas más allá de lo taurino
El potencial de Las Ventas más allá de los festejos taurinos: «Aportamos 80 millones al año a Madrid»
Este enclave de la ciudad es un motor de generación de empleos y de la economía
Las Ventas ha firmado su mejor fiesta de San Isidro en la última década con 611.000 espectadores. Este enclave de la capital se ha convertido en un polo de atracción de eventos más allá de los festejos taurinos a lo largo de todo el año. La Asociación Nacional de Operadores de Espectáculos Taurinos (ANOET) estima que el impacto económico de la Feria de San Isidro asciende a unos 80 millones de euros, mientras que la Comunidad Autónoma de Madrid cifra el impacto total de la actividad taurina en la región en unos 140 millones de euros al año.
Las Ventas es un motor de generación de empleos, el director de la empresa gestora, Plaza 1, Rafael García Garrido, comenta a El Debate que cuentan con una plantilla fija de 337 trabajadores. El inmueble se aprovecha al máximo, se celebran eventos en el ruedo, terrazas, galerías y patios.
«A la ciudad de Madrid, en un estudio que publicó el Ayuntamiento, generamos de forma indirecta más de 80 millones de euros», asegura Rafael García Garrido, gerente de Plaza 1 y responsable de la gestión de Las Ventas. Una cifra que, según explica, va mucho más allá de la propia actividad taurina y alcanza a sectores como la hostelería, la hotelería, el transporte o la organización de eventos.
La magnitud del recinto queda reflejada en los números. Entre festejos taurinos, conciertos, eventos corporativos y visitas turísticas, Las Ventas supera ampliamente el millón de visitantes anuales. «En lo taurino estamos hablando de más de un millón de personas. Si le sumas los 120.000 de los conciertos y todo el grupo corporativo, estaremos hablando de que de largo en la plaza de toros se generan más de 1.200.000 asistentes al año», destaca García Garrido.
El potencial de las Ventas más allá de lo taurino
Aunque la temporada taurina sigue siendo el eje central de la actividad, el calendario de Las Ventas está lejos de limitarse a San Isidro o la Feria de Otoño. Durante el verano se celebran iniciativas como Cénate Las Ventas, un ciclo de novilladas nocturnas acompañado por una oferta gastronómica basada en productos madrileños.
«El año pasado congregamos en cinco jueves unas 52.053 personas en total», explica García Garrido, que define la propuesta como «un plan súper familiar» para las noches estivales de la capital.
«A partir del mes de octubre montamos una carpa en el ruedo y empezamos el ciclo de invierno de eventos», explican desde la dirección de Las Ventas. Durante el último ciclo invernal, entre octubre y marzo, el recinto acogió una media de 36 eventos corporativos y 38 conciertos musicales.
El potencial de las Ventas más allá de lo taurino
Evento multifuncional
La versatilidad es uno de los principales argumentos que esgrimen sus responsables para explicar el crecimiento de la actividad no taurina.
Las Ventas dispone de espacios tan diversos como el ruedo, galerías, patios, terrazas y salas interiores. Esta flexibilidad permite organizar desde congresos empresariales hasta celebraciones privadas o grandes espectáculos.
«Todo es posible», resumen desde la gestión del recinto. Entre los ejemplos recientes figuran pistas de pádel, espectáculos circenses, presentaciones de vehículos vinculados a la Fórmula 1, actos relacionados con la NFL o eventos privados de gran formato.
El potencial de las Ventas más allá de lo taurino
«Lo que tienen en común todos estos clientes es que todos acaban alucinando con lo que es la plaza», señala la directora nacional de Ikigo, Verónica Yunta. «Tenemos la suerte de tener un edificio que arquitectónicamente es una belleza y es mágico», añade. A ello suman «todas las facilidades para que todo sea posible» y un equipo especializado que «lleva muchos años haciendo eventos y sabe hacer esto a la perfección».
Los conciertos constituyen otro de los grandes motores de actividad. Con una capacidad media de 3.000 asistentes en la carpa, el recinto reúne cada invierno alrededor de 120.000 espectadores en eventos musicales.
El potencial de las Ventas más allá de lo taurino
Más de 150 eventos al año
La combinación de actividad taurina, conciertos y encuentros corporativos convierte a Las Ventas en una infraestructura cultural y empresarial de primer nivel.
«Entre los eventos taurinos, musicales y corporativos hacemos una media de 150 eventos al año», afirma la directora nacional de Ikigo. Una cifra que supone prácticamente una actividad cada dos días.
A ello se suman las iniciativas culturales asociadas a la temporada taurina: presentaciones de libros, coloquios, exposiciones, muestras artísticas o actos vinculados a otras ferias taurinas nacionales.
«Al final hacemos un montonazo de eventos que hace que la plaza tenga una vida prácticamente diaria», resume la directora nacional de Ikigo, Verónica Yunta.
El potencial de las Ventas más allá de lo taurino
Generación de empleo
Según explica García Garrido, cada festejo taurino moviliza a centenares de trabajadores. «En un festejo taurino trabajan de media cada día 500 personas», afirma. Entre ellos se encuentran acomodadores, taquilleros, médicos, sanitarios, conductores de ambulancia, técnicos y numerosos profesionales necesarios para el funcionamiento de cada espectáculo.
Pero la repercusión económica va mucho más allá de la propia plaza. «Durante todos los días de San Isidro es totalmente imposible conseguir una mesa en ningún restaurante de alrededor», asegura el gerente. El flujo constante de visitantes beneficia directamente a restaurantes, hoteles y comercios de la zona.
El potencial de las Ventas más allá de lo taurino
Precisamente, esos efectos indirectos forman parte de los más de 80 millones de euros anuales que, según el estudio citado por García Garrido, genera la actividad de Las Ventas para la economía madrileña.
La dimensión internacional es otro de los elementos que destacan los responsables del recinto. El resultado es que Las Ventas se ha convertido en una de las grandes cartas de presentación de Madrid ante visitantes extranjeros. «No hay un continente que no haya pisado la plaza de toros para celebrar un evento», subraya la directora nacional de Ikigo, Verónica Yunta.
Uno de los eventos en Las Ventas
Tour de Las Ventas
Más allá de los eventos, existe una actividad permanente que mantiene abiertas las puertas del recinto durante todo el año: el Tour de Las Ventas.
La relevancia turística del espacio queda reflejada en otro dato destacado por el gerente, y es que «la última vez que hicieron un estudio en Madrid al respecto éramos el séptimo museo más visitado de la ciudad».
Las perspectivas de crecimiento siguen siendo positivas, especialmente en el ámbito de los conciertos y los eventos corporativos.
Varios asistentes participan en un evento de Las Ventas
«Tenemos la expectativa de seguir trabajando para que siga creciendo», asegura García Garrido. No obstante, parte de esa evolución dependerá del desarrollo de la futura reforma impulsada por la Comunidad de Madrid, que deberá compatibilizarse con la actividad habitual del recinto.
Paralelamente, proyectos urbanos como el futuro Parque Ventas son vistos con optimismo por la dirección de la plaza. «Todo lo que sea peatonalizar zonas importantes cerca de la plaza hará que la zona todavía sea mucho más bonita y mucho más importante de lo que es», considera el gerente.
