Polémica en La Vuelta por contratar a una 'influencer' que ha desatado el lío por sus comentarios sexistas

La Vuelta a España busca la manera de llegar a más gente, pero le ha salido el tiro por la culata. La organización trató de acercar la carrera a un público más joven y captar la atención de espectadores que quizá no siguen habitualmente el ciclismo, pero que consumen contenidos deportivos a través de redes sociales. Con ese objetivo, Unipublic decidió incorporar a Erola Jons, creadora de contenido catalana de 28 años que reúne alrededor de seis millones de seguidores en sus redes.

La apuesta, sin embargo, no ha tardado en disparar la polémica. Apenas disputada la primera etapa de la ronda española, una contrarreloj por las calles de Mónaco, la forma de trabajar de la influencer provocó malestar entre algunos equipos. La situación llegó a tal punto que la organización ha decidido limitar su acceso a los corredores y exigirle autorización previa antes de realizar entrevistas o acercamientos a determinadas zonas.

Erola Jons se hizo conocida principalmente por sus vídeos en los que utiliza cámaras ocultas y conversaciones ingeniosas para ligar con desconocidos. Su trayectoria también incluye la publicación del libro Cómo conseguir a tu crush, editado por Planeta, además de apariciones televisivas y colaboraciones vinculadas a otros deportes como la Fórmula 1 y MotoGP.

Su desembarco en La Vuelta pretendía trasladar ese estilo a un escenario completamente diferente. Jons participa en los contenidos de Twitch y YouTube de la carrera, pero sus primeras intervenciones con los ciclistas generaron una reacción que la organización no esperaba. Tras la contrarreloj inaugural, la creadora de contenido tuvo acceso a las zonas reservadas para corredores y medios. Allí se encontró con Josh Tarling y Tadej Pogacar, entre otros participantes, y mantuvo con ellos el tono habitual de sus publicaciones en redes sociales, algo que no gustó nada a los ciclistas.

El momento más polémico

Uno de los momentos que más repercusión tuvo fue su encuentro con Tarling. La influencer, consciente de que al ciclista no parecían entusiasmarle sus entrevistas, comentó ante las cámaras: «Creo que no le gustan las entrevistas, y menos mías, pero tengo 20 etapas aún para conquistarle, no te preocupes que a este lo conquisto yo rápido».

Poco después, centró su atención en Pogacar. Sus comentarios volvieron a apostar por el humor y el flirteo: «Cuando yo pille a Pogaçar, que se prepare, porque ahí sí vienen curvas, que él está muy acostumbrado a las rectas»; «Yo no sé cómo va este chico en la clasificación general, pero en la mía va primero»; «Mira qué mono es… grande Pogachitar… ¡llévame a dar una vuelta a mí también…!».

La situación alcanzó otro nivel cuando consiguió acercarse al esloveno y le preguntó directamente: «¿Por qué hiperventilas cuando me ves?». Pogacar respondió con un desconcertado «What?», en una escena que rápidamente comenzó a circular por las redes sociales.

Además, durante sus primeras intervenciones quedó patente que Jons no maneja ni siquiera los básicos del ciclismo y desconoce por completo el funcionamiento de una carrera de tres semanas. Tras la etapa inaugural, incluso tuvo que recurrir a un espectador para conocer cómo había terminado la carrera. Pogacar fue el vencedor, pero la influencer no parecía estar al tanto del resultado.

El asunto también provocó cierta incomodidad en el entorno del UAE Team Emirates. Desde Unipublic matizaron posteriormente que el equipo no presentó una queja formal por las entrevistas, sino que preguntó si Jons continuaría en la carrera y solicitó que, antes de hablar con sus corredores, obtuviera autorización del departamento de comunicación, tal y como ha informado El Pais.

La Vuelta, por su parte, defiende el planteamiento que hay detrás de la incorporación de la influencer. Unipublic considera que su presencia responde a una estrategia de comunicación diferente y que su trabajo no debe confundirse con el de los periodistas desplazados a la carrera. «Lo primero que queremos dejar claro es que no queremos invadir el espacio de ningún periodista. Es una influencer que ha participado en otros eventos deportivos y nosotros lo que buscamos es humor», explican desde la organización.

Pese a defender la iniciativa, Unipublic ha optado por introducir cambios después de lo sucedido en Mónaco. Erola Jons continuará formando parte del equipo de contenidos de La Vuelta hasta el final de la competición, pero ya no podrá acercarse libremente a los corredores. A partir de ahora, necesitará contar con el visto bueno de los equipos antes de hablar con sus ciclistas. Así pues, mantienen su apuesta por las redes sociales pero con límites más claros.