Tienda de moda
El 75 % de las empresas de moda confía en elevar su facturación este año
Frente al clima de optimismo en el sector, la mitad de las empresas califican la situación del mercado como «regular»
El 75 % de las compañías de moda en España confían en que su facturación aumente este año con respecto al ejercicio anterior, según un informe presentado este jueves por el grupo editorial Modaes.
El informe, basado en una encuesta a 300 de las principales empresas de moda en España y en el que ha colaborado la consultora Simon-Kucher, concluye que las empresas del sector «ponen cada vez más el foco» en la rentabilidad y menos en el crecimiento.
Detalla al respecto que el 53 % de las compañías españolas de moda señala el aumento de la rentabilidad como su principal objetivo estratégico, frente al 45 % de la edición anterior del estudio.
Paralelamente, la previsión de un incremento de los precios alcanza al 53 % de las empresas consultadas, lo que supone 14 puntos porcentuales más que en la anterior edición del informe y «un cambio de tendencia» respecto a los últimos años.
En cuanto a la percepción del mercado, el 36 % de las empresas consultadas considera que la situación del negocio de la moda en España es «buena o muy buena», que el informe lo evalúa con 13 puntos más que en la anterior edición y con el porcentaje más alto de las últimas seis ediciones.
No obstante y frente al clima de optimismo en el sector, la mitad de las empresas califican la situación del mercado como «regular».
De las empresas consultadas, el 62 % afirma que está inmersa en un proceso de reposicionamiento como marca; un 26 % busca elevar su posicionamiento para incrementar la rentabilidad; y un 36 % pretende llegar a nuevos segmentos de consumidores.
En relación con el consumidor, el estudio indica que el 61 % de los españoles señala que el precio es el principal factor en el acto de compra de moda, por delante de la calidad (56 %) y la comodidad (52 %).
Además, el 83 % de los consumidores asegura en la consulta que las promociones «influyen bastante o muchísimo» en sus decisiones de compra.
El informe concluye que el equilibrio entre precio, volumen de ventas y rentabilidad se convierte en uno de los «grandes desafíos» para las compañías.
En una mesa de debate posterior a la presentación de informe, el director general corporativo de Tendam, Ignacio Sierra, ha comentado que su percepción de sector «está en línea» con las conclusiones de la encuesta y ha destacado que «aún el consumidor no se ha inclinado hacia el ahorro pese al entorno inflacionista» actual.
Sierra ha subrayado el «optimismo generalizado» en el negocio de la moda «pese a los problemas» de las empresas en cuanto al alza de los costes, entre ellos ha indicado los relacionados con el transporte y la logística.
Sobre los precios del producto, el directivo de Tendam ha definido como «una oportunidad» para las compañías el menor coste que la mano de obra va teniendo en origen (fabricación y cadena de suministro) de países emergentes, por la sustitución de parte del personal por las grandes maquinarias.