La campaña de Bolaños en favor de la Constitución: obligación de lenguaje inclusivo y en todos los idiomas cooficiales

La Junta de Contratación del Ministerio de la Presidencia, Justicia y Relaciones con las Cortes –cartera que encabeza el socialista Félix Bolaños– ha anunciado un licitación para adquirir el «diseño de la creatividad y de la estrategia de una campaña de publicidad con motivo del 48 aniversario de la Constitución Española: la más longeva de nuestra historia», tal y como publicó el Boletín Oficial del Estado del martes 14 de abril.

La memoria justificativa de la licitación pública relata que «este año se cumplen 48 años» desde la promulgación de la Carta Magna, «y, además, el pasado 18 de febrero de 2026 la Constitución Española de 1978 se convirtió en la más longeva de nuestra historia».

«Con el objetivo de celebrar este hito histórico y conmemorar estos 48 años de vigencia de la Carta Magna, además de dar visibilidad a los valores, derechos y libertades adquiridos por los españoles y las españolas, la Secretaría de Estado de Relaciones con las Cortes y Asuntos Constitucionales se suma a los actos conmemorativos mediante la realización de diversas actividades, entre las que se incluye una campaña de publicidad. Para la ejecución de esta campaña, la Secretaría de Estado de Relaciones con las Cortes y Asuntos Constitucionales requiere la elaboración previa de los materiales creativos y la definición de la estrategia correspondiente», se añade.

Así las cosas, el valor estimado del contrato es de 199.901,52 euros, con impuestos, y el pliego indica en el epígrafe «criterios que deben orientar la creativas de la campaña y mensajes» que «el mensaje del eslogan deberá ser impactante y original, deberá poner de manifiesto el valor de la Constitución Española, su contribución a nuestra democracia y su importancia para garantizar tanto los derechos y libertades de los que ya disfrutamos como aquellos que están por venir, así como su condición de Constitución más longeva de nuestra historia, reflejo de la estabilidad institucional y de la continuidad de nuestro marco de convivencia democrática».

El documento público también afirma que «se utilizará en todo momento lenguaje inclusivo y se apostará por la diversidad, con atención específica a las personas con discapacidad». Además, asegura que «tanto la creatividad como el diseño deberán tener en cuenta que el material, además de en castellano, deberá traducirse a las lenguas cooficiales del Estado».

En este contexto, la empresa adjudicataria tiene que realizar un «diseño y producción de las piezas destinadas a cada soporte: televisión, radio, medios digitales, medios gráficos y publicidad exterior». Igualmente, se señala que «se pretende establecer un concepto global, que quedará reflejado en el 'claim' y en cada una de las piezas de la propuesta».

De esta forma, el dosier resalta que «en medios digitales se tendrá en cuenta que, a la hora de la producción, se necesitarán piezas en formato horizontal y vertical (para vídeos en instagram reels o tiktok), en castellano y traducido/doblado a todas las lenguas cooficiales, además de incluir subtítulos en castellano y resto de lenguas cooficiales».

«La utilización de la inteligencia artificial en la producción de las creatividades no podrá ser superior al 15 % del total. Esta limitación afecta exclusivamente a la parte creativa. Se prohíbe la utilización de inteligencia artificial para los servicios de traducción, locución en lenguas cooficiales e interpretación en lengua de signos. Estos servicios deberán ser realizados por profesionales cualificados que garanticen los estándares de calidad y responsabilidad exigidos. En lo que respecta a la producción de los vídeos, estos deberán realizarse por profesionales del sector, estando prohibido el uso de inteligencia artificial para sustituir a los profesionales», se añade.