Illa gasta el triple que Sánchez en propaganda institucional per cápita: más de 50 millones en total

La Generalitat de Cataluña liderada por el socialista Salvador Illa ha marcado un nuevo récord de inversión en publicidad institucional. Según consta en la Memoria de la Comisión Asesora sobre la Publicidad Institucional 2025, elaborada por la propia Generalitat, en 2025 el gobierno autonómico gastó más de 50 millones de euros en insertar propaganda institucional en medios de comunicación, y casi tres millones en la creatividad y producción de estos anuncios.

Se trata de la cifra más alta, al menos, desde el año 2013. En concreto, la Generalitat gastó un total de 50.347.778 euros en inversión en medios de publicidad institucional, y otros 2.891.253 euros en creatividad y producción.

En la última década, el gasto en esta partida ha aumentado desde los 24 millones en 2015 hasta los 50,3 actuales: un incremento del 70,8%. La llegada de Illa, además, no solo no frenó el gasto, sino que lo aumentó: entre 2024 y 2025 hubo un incremento de 4 millones, un 8,2% más.

El gasto de la Generalitat en 2025 se trata de una inversión no muy lejana a los 88 millones de euros que destinó el Gobierno de España a publicidad institucional en el mismo periodo, según consta en el Informe 2025 de Publicidad y Comunicación Institucional de la Administración General del Estado

En este sentido, Illa más que triplicó el esfuerzo por habitante en propaganda institucional: así, mientras Cataluña gastó el año pasado 6,2 euros en publicidad de la Generalitat por cada habitante, el Gobierno de Pedro Sánchez se quedó en los 1,8 euros.

El reparto

En televisión, la principal beneficiada sigue siendo la televisión pública de Cataluña, que recibió 4,2 millones en 2025, a los que se suman otros 577.000 para 3Cat, su plataforma de streaming.

Por grupos de medios, los principales beneficiados fueron el Grupo Godó (La Vanguardia, RAC1), con 6,5 millones de euros, seguidos por Prensa Ibérica (El Periódico), que se llevó 4,7 millones y el Grupo Prisa (El País, Cadena Ser), con 2,1 millones.

Con todo, cabe recordar que la publicidad institucional no es la única vía que tiene el Govern para financiar medios de comunicación, ya que también habría que añadir las subvenciones directas a los medios que publican en catalán o aranés, que en 2025 sumaron más de 5,3 millones de euros, según se publicó en el Diario Oficial de la Generalitat en abril del año pasado. En concreto, 3,37 millones fueron para subvenciones estructurales y 1,95, para subvenciones por proyectos.