Jarra de sangría en una playa de Andalucía.
España, a los turistas británicos: «No somos solo hamacas y sangría»
Una nueva campaña turística busca atraer a los visitantes británicos hacia destinos menos conocidos y combatir la imagen de sol, playa y excesos
España quiere reinventar su imagen en el Reino Unido, su principal mercado emisor de turistas. Bajo el lema Think you know Spain? Think again (¿Crees que conoces España? Piénsalo otra vez), España ha lanzado una campaña publicitaria en medios británicos que invita a descubrir su lado más auténtico, lejos de las playas masificadas y los tópicos de sangría y paella a pie de piscina.
Según «The Times», para muchos británicos que visitan España el patrón de su viaje es sencillo: volar y aterrizar con sol, mar y sangría
El diario The Times se ha hecho eco de esta campaña y ha publicado que «para muchos de los millones de británicos que visitan España cada año, el patrón de su viaje es sencillo: volar y aterrizar con sol, mar y sangría». Ante esto, la iniciativa, impulsada por Turespaña se centra en promover las regiones del interior y del norte, desde Galicia y Asturias hasta Castilla y León o Aragón, animando a los visitantes de las Islas Británicas a explorar «joyas ocultas» de patrimonio, naturaleza y gastronomía.
Imagen de la campaña de Turespaña en el Reino Unido.
El objetivo es descongestionar los destinos más saturados, como Benidorm, Baleares o las Islas Canarias, y repartir el flujo turístico por todo el territorio nacional. Alrededor del 90 por ciento de los turistas británicos que vienen a España visitan Andalucía, Cataluña, Valencia, Baleares y Canarias.
El objetivo de la campaña es descongestionar los destinos más saturados, como Benidorm, Baleares o las Islas Canarias
«España es mucho más que las islas y la costa», ha dicho Manuel Butler, director de la Oficina española de Turismo en el Reino Unido, y añadió: «Se trata de dos cosas. En primer lugar, no perseguir el volumen en el número de turistas, sino también mostrar cuánto se ofrece aquí, como las regiones del norte del país. Estamos mostrando cuánta diferencia hay en todas las regiones». La campaña, con una inversión cercana a 30 millones de euros, se ha desarrollado en colaboración con grandes turoperadores como Jet2 y TUI, que ofrecerán nuevos itinerarios hacia zonas rurales y culturales menos conocidas.
La campaña, con una inversión cercana a 30 millones de euros, se ha desarrollado en colaboración con grandes turoperadores como Jet2 y TUI
Por su parte, Jessica Harvey Taylor, portavoz de Turespaña, dijo a «The Times» que «lo que no estamos haciendo es decir: 'No te relajes en tus vacaciones, no disfrutes de nuestras playas'. Lo que estamos diciendo es que hay otras regiones; a esos clientes habituales les decimos '¿Por qué no pasar un día explorando?'. Podría ser una visita a una ciudad en la cima de una colina, un viaje a un restaurante local o una ruta de senderismo. Se trata de mostrar más opciones».
Turistas en Benidorm.
Un destino diverso
Con esta acción, España intenta reposicionar su marca turística ante los viajeros británicos que busquen experiencias más sostenibles y auténticas. «No se trata de disuadir a nadie de disfrutar del mar o del sol», explican desde el organismo español, «sino de recordar que España es un país diverso, con cultura, naturaleza y tradiciones únicas a cada paso».
El Reino Unido sigue siendo el primer mercado emisor de turistas hacia España, con unos 18 millones de visitantes anuales. La apuesta que se ha marcado Turespaña es lograr que la próxima vez que un británico piense en España no imagine solo una tumbona frente al Mediterráneo, sino también un pueblo en los Picos de Europa o una bodega centenaria en La Rioja. Si la campaña dará resultado, se verá en los próximos meses.
