Un fotograma del vídeo
Ingeniería ideológica
Garzón gasta 100.000 euros en una «huelga de juguetes» contra el supuesto sexismo
La campaña del Ministerio de Consumo contará con un vídeo promocional, entre otras medidas adelantadas por El Debate
El Ministerio de Consumo arrecia en su campaña de intromisión en el derecho de libre elección de los padres para la tutela de sus hijos. El departamento que dirige Alberto Garzón ha lanzado este jueves una campaña que busca «sensibilizar» a la población y, en especial, a las familias con hijos sobre la «importancia» del juego en el desarrollo de la infancia y el «impacto negativo» de la publicidad sexista. Tal y como adelantó El Debate en octubre, el grueso de la campaña tendrá un coste de 100.000 euros, un monto que no incluye su difusión en medios de comunicación.
Así, bajo la etiqueta simbólica #HuelgaDeJuguetes y a través de un vídeo de animación, el Ministerio recrea en un corto de poco menos de dos minutos de duración un escenario en el que distintos personajes de ficción llaman a las familias a unirse a su reivindicación para sensibilizar sobre el problema que supone que «solo les dejen jugar con la mitad de la población infantil» y concienciar de que «jugar no tiene género».
«Nosotros, aunque seamos de plástico o de peluche, también tenemos nuestro corazoncito. Ha llegado el momento de decir basta, de reivindicar nuestro derecho a jugar con el 100% de los niños y de las niñas, no con el 50%», aluden los protagonistas de la grabación.
La acción ha comenzado este jueves con una pegada de carteles en las ciudades de Madrid, Barcelona y Sevilla y culminará el próximo domingo con un acto en el que se invita a que las niñas y los niños, junto con sus juguetes, muestren su «disconformidad con los estereotipos sexistas».
El evento se celebrará el próximo domingo 12 de diciembre, de 11 a 12 horas en el Teatro de Títeres del parque de El Retiro (Madrid) y culminará con un cuentacuentos. Dicha acción también se podrá secundar de forma online a través de las redes sociales publicando una fotografía con la etiqueta #HuelgaDeJuguetes.
Con esta campaña, el Ministerio de Consumo pretende «concienciar sobre el riesgo de reproducir roles y estereotipos sexistas en la publicidad», en una época como la navideña en la que aumentan considerablemente los anuncios de juegos y juguetes.
El Ministerio ha recordado que, según un estudio sobre estereotipos y roles de género en la publicidad de juguetes elaborado por el Instituto de las Mujeres en 2020, casi el 40% de estos anuncios muestra a las niñas arquetipos relacionados con la belleza y los cuidados, mientras que el 50% de los dirigidos a niños se relaciona con profesiones como piloto, policía o militar.
Esto repercute directamente, afirman, en la autopercepción de los menores, por lo que Consumo recomienda elegir juguetes y juegos libres de «clichés» de género y optar por regalos que, en lugar de limitar el desarrollo presente y futuro de niños y niñas, lo amplíen y estimulen.
«Los estereotipos sexistas son peligrosos y afectan negativamente tanto a ellos como a ellas. El juego es básico para la configuración de su personalidad, sus habilidades y sus capacidades, por lo que una elección de los juguetes y juegos libre de estereotipos de género es clave para el desarrollo de una población que, a través del juego, aprende a conocer cómo es la vida», argumenta el secretario general de Consumo y Juego, Rafael Escudero.
En este sentido, el Ministerio recuerda que un juguete sexista es todo aquel que tiene una versión diferenciada para cada sexo y que, por tanto, no se presenta como apto tanto para niños como para niñas. Esta campaña se suma a las acciones que el Ministerio de Consumo viene desarrollando tanto con la industria fabricante de juguetes en España como con el sector de la distribución para avanzar en la eliminación de los «estereotipos de género» en la publicidad de juguetes y juegos.
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