El negocio detrás de los Oscar: cuánto dinero mueve realmente la mayor gala del cine

Los Premios Oscar son el epicentro actual de la industria del cine. Descubrir quién es premiado como mejor director o mejor actriz del año es sinónimo de gran expectación mundial. Y este domingo, con la celebración de la 98ª ceremonia de la historia de estos galardones, no será la excepción.

Millones de espectadores encenderán sus televisores para visualizar la gala en todo el mundo. Por otro lado, todavía más usuarios comentarán en redes sociales lo más llamativo de la velada. Sin embargo, al margen de lo que es visible para cualquiera, el negocio detrás de los Premios Oscar es gigantesco.

Y es que alrededor de los galardones de Hollywood existe un enorme ecosistema económico conformado por un sinfín de elementos imprescindibles: derechos televisivos, publicidad, marketing cinematográfico, moda de lujo, turismo o incluso promoción global de toda la industria del cine. Todo esto puede llegar a mover más de 1.000 millones de dólares cada año debido al gran prestigio con el que cuentan los premios de la Academia.

Los datos de televisión y publicidad

En esta ocasión, el equipo audiovisual encargado de dirigir la ceremonia en el aspecto de la producción televisiva será liderado por Raj Kapoor y Katy Mullan, mientras que Hamish Hamilton será el director.

La propia Academia es la encargada de contratar cada año al equipo y en Estados Unidos, además de poder visualizarse por la plataforma Hulu, la gala se emite en la cadena ABC. En este sentido, el contrato está valorado en entre 70 y 100 millones de dólares al año. Por otra parte, cabe destacar que entre 2029 y 2033 la Academia ha firmado un acuerdo para emitir la gala en YouTube.

Por otro lado, la publicidad mueve, como siempre, una cantidad de dinero gigantesca. Un anuncio de 30 segundos cuesta alrededor de 2 millones de dólares y la propia ceremonia genera en total más de 120 millones durante la emisión de la gala. Sin embargo, producir la gala no es barato, ya que el coste total puede alcanzar los 60 millones de dólares sumando todos los elementos (escenario, actuaciones, logística, etc.)

Otros efectos de la ceremonia

Respecto a los números de audiencia, los datos de la pasada ceremonia se cifraron en 19,7 millones de espectadores. Los buenos números televisivos (inferiores a los de hace décadas) y la fama de los premios provocan también el llamado 'Oscar bump'. Así se denomina al efecto económico que sucede tras ser nominado a un Oscar o, incluso, ganar un galardón.

En este sentido, una nominación a mejor película puede aumentar la recaudación de un filme hasta los 40 millones de dólares. Además, se estima que ganar el premio puede añadir hasta 100 millones de dólares adicionales en taquilla, ventas digitales o streaming.

Por otro lado, la moda también es un actor de relevancia, especialmente durante la alfombra roja. Las mejores marcas visten a las celebridades e invierten muchos millones en ello. Finalmente, Los Ángeles vive un incremento en cuanto a turismo durante la semana de la ceremonia. Este hecho puede llegar a generar hasta más de 150 millones de dólares para la ciudad en aspectos como hoteles, restauración o visitas guiadas.