El toro de Osborne en Llanes, Asturias
El toro de Osborne cumple 70 años, la bella imagen publicitaria que se convirtió en símbolo cultural de España
El artista Manolo Prieto creo la icónica silueta por encargo del Grupo Osborne a través de la agencia de publicidad Azor
Uno que ya no cumple los cuarenta lo tiene en su imaginario desde que recuerda: la silueta orgullosa de un toro bravo español que en el principio fue un anuncio. La publicidad suele ser efímera, pero a veces se queda. Muchas veces, se diría. La buena publicidad es poderosa, la imagen, la letra, la música, el conjunto, como una obra de arte mínima que no iba a ser una obra de arte.
Esto es exactamente lo que le ocurrió al conocido ya para siempre como «el toro de Osborne». Fue la imagen escogida para promocionar el brandy de Jerez Veterano. Enormes vallas para ser contempladas en las carreteras, situadas en promontorios bien visibles.
Patrimonio cultural y artístico
En este caso el artista verdadero fue Manolo Prieto, quien creo la imagen por encargo del Grupo Osborne a través de la agencia Azor de publicidad en 1956. Más de treinta años de arraigo comercial después, nuevas leyes ordenaron primero retirar la publicidad visible en las carreteras.
La silueta se quedó, pero más tarde, en 1994, otro reglamento de la democracia ordenó retirar todas. Se formó un auténtico frente político, cultural y social para salvar la imagen que finalmente fue declarada «patrimonio cultural y artístico de los pueblos de España» por el Congreso, declaración ratificada en sentencia por el Tribunal Supremo.
Toro de Manolo Prieto. Copia del original (1956)
Existen 92 toros de Osborne repartidos por toda la geografía española que son mayoría en Andalucía y minoría (no hay ninguno) en Canarias, Cantabria, Ceuta (se ha pedido), Murcia y Cataluña (donde los separatistas lo derribaron sin que por el momento se haya restituido).
Según Luis Bassat, uno de los publicistas más influyentes del mundo, fundador de la agencia Bassat & Asociados, hoy Bassat Ogilvy, «el Toro es la mejor valla publicitaria que existe, el acierto más pleno de todos los tiempos, en lo que se refiere a publicidad exterior».
Símbolo nacional e internacional
Un símbolo persistente y resistente (incluso internacionalmente), como todo símbolo (expuesto además a la intemperie), a los nacionalistas vándalos y a los animalistas y antitaurinos vándalos y a los vándalos sin más que han atentado de diferentes y delirantes formas contra el patrimonio español (cuyos derechos sigue conservando el Grupo Osborne como logotipo comercial) contra el que nunca nada, en realidad, han podido hacer.