Lo que la generación que menos bebe y fuma espera de las empresas

Las últimas encuestas sobre estudiantes de 14 a 18 años reflejan un cambio en los hábitos de consumo. El tabaco cae hasta el 4,3 %, el alcohol alcanza mínimos desde el año 2000 y el uso de cannabis también desciende. Este giro se acompaña de una mayor sensibilidad hacia la salud, el bienestar y el entorno, con una sociedad que camina más, hace deporte y se informa mejor sobre los riesgos asociados a las conductas adictivas.

El cambio no es solo individual, también cultural. La idea de «cuidarse» ya no se limita al cuerpo, sino que incluye la salud mental, la estabilidad financiera y el impacto de cada decisión en el planeta.

B100: Healthy Banking para una nueva forma de vida

En entorno como este nace B100, el banco digital de ABANCA que inaugura la categoría Healthy Banking, integrando por primera vez salud personal, salud del planeta y salud financiera en una misma propuesta. Es un ecosistema pensado para que los clientes vivan mejor, ahorren más y generen un impacto positivo en su entorno.

B100 se articula alrededor de tres piezas clave: en vez de una única cuenta, lo habitual en cualquier banco, en B100 hay tres, gratuitas y en el mismo pack, y cada una con un objetivo. Por un lado, la Cuenta B100, para el día a día; por otro, la Cuenta Save, una cuenta de ahorro remunerada; y, por último, la Cuenta Health, una cuenta única en el mercado que premia la actividad física con una remuneración superior. A ellas se suma la tarjeta de débito Pay to Save, que convierte cada pago en una acción de limpieza de plástico en los océanos, ya que el modelo financiero del banco incluye la renuncia a una parte de sus ingresos para apoyar un proyecto medioambiental.

Cuando el ejercicio se convierte en interés

La Cuenta Health está diseñada para conectar directamente salud y rentabilidad. Por un lado, el usuario vincula su app B100 con Apple Health o Google Salud, fija un objetivo de pasos y el sistema traspasa automáticamente a la Cuenta Health una cantidad de dinero predeterminada cada vez que se cumple ese reto, con una remuneración que puede alcanzar el 3,00 % TAE hasta 50.000 euros de saldo.

Cada paseo, cada carrera y cada día activo se convierte en un impulso para el ahorro, alineando el corto plazo (sentirse mejor) con el largo plazo (construir un colchón financiero).

La otra vía de entrada de saldo en esta cuenta extrarremunerada está vinculado a la salud mental. Con Off to Save el usuario debe elegir un tiempo máximo de uso redes sociales, y solo cumpliéndolo podrá traspasar, de forma automática, sus ahorros.

Frente a modelos tradicionales donde la disciplina económica va desligada de los hábitos de vida, B100 propone una experiencia más coherente con los valores de las cada vez más personas que han decidido fumar menos, beber menos y dar más importancia al ejercicio físico.

Limpia plástico mientras pagas

El tercer pilar del Healthy Banking es la salud del planeta. Con la tarjeta Pay to Save, B100 renuncia al 25 % de los ingresos que genera cada pago y los destina a proyectos de limpieza de plástico en los océanos, en colaboración con Gravity Wave, una startup social alicantina.

B100 renuncia al 25 % de los ingresos que genera cada pago y los destina a proyectos de limpieza de plástico en los océanos

A través de una plataforma basada en blockchain, los clientes pueden seguir en su app cuántos gramos de plástico se han retirado gracias a cada uno de sus pagos, así como el total recogido por toda la comunidad . De esta forma, una compra cotidiana, como pueden ser unas zapatillas deportivas o un billete de tren, se convierte en una manera de proteger el medio ambiente.

Salud financiera para vidas más estables

El tercer eje de B100 es la salud financiera, imprescindible para una sociedad que quiere vivir mejor pero también necesita estabilidad en un entorno de inflación, cambios laborales y alquileres al alza. La Cuenta Save ofrece una remuneración competitiva (2,50 % TAE hasta 100.000 euros) y permite dividir el ahorro en distintas huchas asociadas a objetivos, mientras que las reglas de redondeo y los traspasos periódicos automatizan la parte menos atractiva del ahorro: la constancia.

La idea es que el usuario no tenga que pensar cada día en cuánto apartar, sino diseñar un sistema una vez y dejar que funcione solo, apoyado en una app que muestra el avance hacia cada meta financiera. Esta combinación de remuneración, automatización y transparencia encaja bien con una generación acostumbrada a medir sus progresos en pasos, kilómetros corridos o tiempo de pantalla y que valora herramientas claras para ganar autonomía económica sin renunciar a su estilo de vida.

Un banco hecho para la nueva generación saludable

En definitiva, los cambios culturales y sociales acaban por influir incluso en los modelos de negocio más tradicionales, como puede ser la banca que, eso sí, cuenta con el músculo tecnológico necesario para poder lanzar este tipo de propuestas tan innovadoras.

Así, B100, el Healthy Banking de ABANCA, se consolida como un modelo asociado a los nuevos hábitos de las personas de menos consumo compulsivo, más conciencia y más coherencia entre lo que hacen, lo que creen y cómo gestionan su dinero.