«Por huevos»: la campaña de Igualdad sobre la «testosterona rancia» hecha por una empresa que cobra 2 millones

La ministra de Igualdad, Ana Redondo, presentó ayer la campaña «Por huevos», una acción publicitaria protagonizada por el actor Paco León y que, según explicó la miembro del Ejecutivo, tiene por objetivo «resignificar lo que es una expresión de fuerza, de dominación, de violencia, o de testosterona irracional o de testosterona rancia». «Resignificar el 'por mis huevismo' tiene su aquel, y creo que os va gustar el resultado», apostilló.

Así las cosas, este nuevo anuncio lo ha realizado la empresa Ogilvy, que en febrero del año pasado ganó una licitación pública –por un importe de 1.986.379,82 euros– para elaborar «las actuaciones necesarias para desarrollar y ejecutar el plan de campañas de divulgación y concienciación en materia de igualdad entre mujeres y hombres, así como el plan de comunicación interna e institucional de la SEIEVM (Secretaria de Estado de Igualdad y para la Erradicación de la Violencia contra las Mujeres)», tal y como publicó el Boletín Oficial del Estado.

El pliego de la contrata subraya que esta compañía tiene que materializar la «creatividad, diseño, producción y desarrollo de las piezas publicitarias y acciones de concienciación o de divulgación necesarias para desarrollar y ejecutar el plan de comunicación interna e institucional de la SEIEVM a través de los medios propios del Ministerio de Igualdad y la Secretaría de Estado de Igualdad y para la Erradicación de la Violencia contra las Mujeres, características (cuentas de redes sociales, web del Organismo, material impreso), incluyendo los elementos publicitarios audiovisuales, digitales y gráficos y la adecuación a las características de cada uno de ellos».

«En España todavía siguen siendo las mujeres las que mayoritariamente se hacen cargo de los trabajos de cuidado de hijos/as o personas dependientes, y aunque la tendencia va cambiando lentamente (véase el ejemplo de las excedencias), sigue siendo fundamental concienciar al conjunto de la sociedad, especialmente a los hombres, de la necesidad de hacerse cargo de todo este trabajo reproductivo y de cuidados», agrega el documento de la cartera que encabeza la socialista Redondo.

En «Por huevos» Paco León asegura que «tener huevos es vestirte como te apetezca, besarte con quien te merezca; llorar no te hace que tengas menos, ni gritar hace que tengas más, eh, eso no va así». «Porque si de verdad los tienes no tienes que ir ahí fardando de que los tienes. Huevos, durante mucho tiempo nos hemos creído que solo hay una manera de tenerlos. Pero esto lo tenemos que cambiar. Por huevos». Además, al final del vídeo aparece una frase que clama por «por una masculinidad más libre, mas diversa y más feminista».