Estepona y Torremolinos lideran el auge del consumo en España como destinos turísticos de moda

El auge turístico ha situado a Estepona y Torremolinos entre los grandes motores económicos de Málaga. En 2024, ambas localidades lideraron el crecimiento del consumo en España, impulsadas por su atractivo como destinos de moda para el turismo nacional e internacional. Un informe de CaixaBank revela que el consumo aumentó un 9,8 % en Estepona y un 8,5 % en Torremolinos, cifras que superan con creces la media del país.

El informe, que analiza la evolución de los pagos con tarjeta y las retiradas de efectivo, destaca que tanto Estepona como Torremolinos se encuentran entre los diez municipios españoles de más de 35.000 habitantes con mayor crecimiento del consumo. Además, ambas localidades han sabido mantener este ritmo durante los primeros meses de 2025, lo que confirma una tendencia sostenida impulsada, en gran medida, por la actividad turística.

La afluencia de visitantes extranjeros, unida al gasto vacacional de los turistas nacionales, está teniendo un efecto directo en la economía local. En 2024, los turistas internacionales generaron cerca de 94 millones de euros, según datos del INE, mientras que los españoles, aunque viajaron algo menos, gastaron un 6 % más en sus desplazamientos. Esto ha beneficiado especialmente a destinos de sol y playa como los de la Costa del Sol.

Estepona y Torremolinos no solo ofrecen un clima privilegiado y una oferta hotelera consolidada, sino también una creciente variedad de servicios y comercios que están sabiendo adaptarse a una demanda cada vez más exigente. El análisis de CaixaBank señala que el consumo no se limita al turismo estacional, sino que se mantiene dinámico gracias a segundas residencias, visitantes recurrentes y una población activa cada vez más vinculada al sector servicios.

El empleo en Andalucía ha crecido en los últimos años, lo que también contribuye al aumento del gasto en el ámbito local. El informe apunta que estas dinámicas positivas del sur peninsular contrastan con otras zonas del país, donde el consumo se mantiene más estable o incluso retrocede ligeramente. La diferencia, según los analistas, radica en la capacidad de los destinos turísticos para atraer y retener visitantes con un alto nivel de gasto.

El estudio abarca 207 municipios de más de 35.000 habitantes y representa el análisis más detallado hasta la fecha sobre el comportamiento del consumo en España. Frente a los datos agregados nacionales, este enfoque permite identificar realidades distintas dentro del territorio. En el caso de Estepona y Torremolinos, el informe confirma que el turismo sigue siendo un pilar económico esencial y un factor determinante para el impulso del consumo y la actividad comercial.

El crecimiento del consumo en estos municipios malagueños también refleja un cambio de hábitos en los turistas, que cada vez buscan más experiencias completas, no solo sol y playa. Actividades gastronómicas, culturales y de ocio han proliferado en la zona, lo que ha permitido que los turistas gasten más dinero en actividades complementarias. Esta diversificación está favoreciendo el desarrollo de nuevos negocios y la expansión de los comercios locales.