Málaga se cuela entre los diez mejores destinos para el turismo familiar: casi 2 millones de viajeros

El viaje familiar tiene un nuevo imán en el mapa europeo y está en la Costa del Sol. Los extranjeros que planean unas vacaciones con niños miran cada vez más a la provincia malagueña. Así lo confirma el Estudio del Turismo Familiar 2025, elaborado por Turespaña, que sitúa a Málaga en la sexta posición de una clasificación de ensueño. Solo la superan Baleares, Las Palmas, Barcelona, Madrid y Alicante.

Lo cierto es que las cifras invitan al optimismo. El informe revela que este segmento dejó en Málaga casi 2.700 millones de euros. Nada menos. Un total de 1,9 millones de turistas internacionales que viajan en familia eligieron la provincia para sus días de descanso. Su gasto medio por persona alcanzó los 1.361 euros, con una estancia media cercana a los ocho días. Cada jornada, desembolsaron unos 171 euros de media.

¿Y qué buscan exactamente? El estudio de Turespaña, basado en datos del Instituto Nacional de Estadística (INE), detalla que el principal motor es el binomio sol y playa, con un 39,8 %. Le siguen el ocio general y, cómo no, la cultura. Pero hay más. Cuando las familias pisan el territorio, el 69,6 % disfruta de la playa y el 67,6 % se lanza a descubrir las ciudades. Las visitas culturales atraen al 32,2 %, mientras que la naturaleza convence a un 30,5 %.

Málaga capital, la quinta ciudad

La capital no se queda atrás en este baile de buenas noticias. Se ha consolidado como el quinto municipio preferido por los turistas extranjeros que viajan en familia. Por delante solo están Barcelona, Madrid, Palma y Adeje. El impacto económico en la ciudad asciende a 1.192 millones de euros, con 928.000 visitantes familiares que se alojan una media de 7,4 días. Su gasto diario por persona es de 173 euros.

Desde Turespaña explican que este segmento ya es un pilar del turismo internacional en España. En 2025, el país recibió 26,9 millones de turistas extranjeros que viajaron en familia, un 27,8 % del total. En términos económicos, generaron 35.676 millones de euros, el 26,5 % del gasto total. El informe destaca que «el estudio muestra una evolución positiva del turismo familiar desde 2016, con especial dinamismo tras la pandemia».

Perfil de viajero: renta alta y control

¿Cómo es el turista familiar que llega a Málaga? El perfil dibujado por el informe muestra a profesionales cualificados, con rentas declaradas superiores a la media. Más del 70 % pertenece a cargos medios o directivos. A la hora de dormir, el 66,6 % se decanta por un hotel. Además, utilizan mucho más los paquetes turísticos (31 %) que el resto de los visitantes (22 %).

Andalucía, en su conjunto, también sale muy bien parada. La comunidad generó casi 4.500 millones de euros gracias a este segmento, el 14 % del total nacional. Atrajo a más de 3,5 millones de turistas familiares, con una estancia de 7,6 días y un gasto diario de 168 euros. Y es que la satisfacción es altísima: las familias puntúan su experiencia con un 9,12 sobre 10, por encima de la media general. Valoran especialmente el entorno, la sostenibilidad, el alojamiento y el transporte.