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29 de marzo de 2024

Exterior de TV3

Exterior de TV3Creative Commons

Cataluña

La Generalitat dedica 3,5 millones de euros de publicidad a TV3 y solo 211.000 a Telecinco y A3

El gobierno catalán batió su récord en inversión publicitaria en 2021 con un total de 35,7 millones de euros

La comisión asesora de publicidad institucional de la Generalitat de Catalunya, un organismo dependiente de la consejería de economía, en manos de Jaume Giro, ex directivo de CaixaBank y actualmente miembro de Junts per Catalunya, el partido de Laura Borràs y Puigdemont, ha hecho públicos los datos de inversión publicitaria en medios de comunicación correspondientes a 2021. De ellos se desprende que el gobierno catalán batió su récord en inversión publicitaria en 2021 con un total de 35,7 millones de euros y que el criterio del reparto del dinero tuvo un claro sesgo ideológico, dado que si bien TV3 tiene un share del 14 % por un 12,4 % Telecinco y un 11 % Antena 3, en cambio, el canal público se llevó 3,5 millones de euros de publicidad por solo 116.000 euros los canales de Atresmedia y 95.000 euros Telecinco. En definitiva, por cada 100 euros que la Generalitat dedica a publicidad en su propia televisión, invierte solo 6 en las dos cadenas privadas, aunque estas dos juntas casi doblen en audiencia a TV3.
La inversión publicitaria de la Generalitat en 2021 creció un 7,49 %, los medios digitales se llevan el 38 % del presupuesto, los escritos el 25 %, la radio el 15 % y la TV el 13 %. TV3 con 3,5 millones fue la TV más favorecida y recibió 42.000 euros más que en 2020, en cambio, tanto Atresmedia como Mediaset vieron reducidas sus contrataciones en un total de 170.000 euros entre las dos cadenas.
En el ámbito de los medios en formato papel, si bien La Vanguardia siguió liderando las contrataciones con 1,4 millones, desde la Generalitat se le retiró 1,2 millones en comparación al año anterior, una reducción drástica. Fuentes consultadas por El Debate afirman que la posición del Grupo Godó cercana a la estabilidad de la coalición entre el PSOE y ERC habría pasado factura al periódico del Conde de Godó, dado que quien reparte las ayudas es una Conselleria de Junts enfrentada abiertamente a ERC a pesar de mantener una coalición del Gobierno. El segundo medio más planificado, El Periódico, recibió 1,3 millones, pero también experimentó un recorte, en este caso no tan extremo, de 0,2 millones de euros.

Por cada 100 euros que la Generalitat dedica a publicidad en su propia televisión, invierte solo 6 en las dos cadenas privadas, aunque estas dos juntas casi doblen en audiencia a TV3

Entre los medios escritos destacan las atenciones que se prestan a medios de corte radical y próximos a Junts como El Punt Avui, que ha recibido una inyección de 0,78 millones de euros, un 25 % más que el año anterior. La irrelevante, a nivel de audiencia, revista El Temps, editada por Eliseu Climent, el promotor del pancatalanismo en la Comunidad Valenciana, las ayudas en forma de publicidad se le han incrementado cerca del 80 % al pasar de 131.000 a 289.000 euros.
El Razón, El Mundo y el ABC han recibido en total 23.000 euros de publicidad por parte de la Generalitat en 2021, el periódico dirigido por Paco Marhuenda fue el más beneficiado con 9.200 euros, el rotativo de Unidad Editorial comandado en Cataluña por Iñaki Ellakuria recibió contratos publicitarios por valor de 7.100 euros, y ABC, que en Barcelona está comandado por Alex Gubern, fue el más perjudicado con 6.800 euros.
Para hacerse una idea del trato que reciben estos medios hay que compararlo con la inversión recibida por medios locales como el Diari de Terrassa que con 27.000 de publicidad contratada supera él solo a la lograda por los tres rotativos nacionales, o Anoia Diari, de Igualada, que recibió más de 10.000 euros en publicidad institucional pública, más que cualquiera de las tres cabeceras de difusión nacional. El País recibió mejor trato por parte de la Generalitat y se llevó 179.000 euros de publicidad.
En radio, la líder absoluta de audiencia en Cataluña, RAC 1, del Grupo Godó, recibió 2 millones de euros de publicidad con una subida de 90.000 euros en relación al año anterior, y la segunda fue su competidora, a distancia, la emisora pública Catalunya Ràdio, que fue agraciada con 749.000 euros y una importante subida de 150.000 euros. Menos de la mitad que Catalunya Radio se llevó la Cadena SER, en concreto 378.000 euros, Onda Cero 303.000 euros y la Cadena COPE, con más audiencia en Catalunya que Onda Cero, se quedó con solo 84.000 euros, en otro ejemplo de sesgo ideológico en el reparto de la publicidad.

Apoyo mediante publicidad a medios afines

El uso de la publicidad como forma subterfugiada de apoyar a medios afines se ve de forma clara en el reparto de la publicidad entre los medios online, donde Elnacional.cat, medio de referencia de Junts dirigido por José Antich, se llevó 662.000 euros, un 12 % más que el año anterior, también experimenta una subida exorbitante la edición online de El Punt Avui, medio donde había trabajado Puigdemont y de donde procede el actual director del Consejo Audiovisual de Catalunya, Xavi Xirgo. El medio independentista unilateralista con sede en Gerona cada sube un 30 % sus ingresos por publicidad institucional en su página web hasta alcanzar los 377.000 euros. Asimismo, el medio radical Vilaweb se lleva 158.000 euros.
La Generalitat no olvida su promoción internacional, y entre los medios receptores de publicidad están los franceses Le Monde, Les Echos, Midi Libre o La Provence. También llama la atención las partidas dedicadas a la contratación de influencers que alcanza los 38.000 euros.
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