Valencia, destino cultural de referencia tras su inclusión en la lista 52 lugares para visitar de The New York Times

Valencia comienza 2026 con un importante espaldarazo a su proyección internacional. The New York Times ha incluido a la ciudad en su prestigiosa lista anual 52 Lugares para visitar, una selección que reúne los destinos y acontecimientos más interesantes para viajar a lo largo del año. En esta ocasión, Valencia aparece vinculada a Madrid en un recorrido cultural protagonizado por Joaquín Sorolla, uno de los grandes referentes de la pintura española.

El diario estadounidense destaca la reapertura del Museo Sorolla en Madrid y el anuncio de la exhibición en Valencia de más de 200 obras procedentes de la Hispanic Society, una cita cultural de primer nivel que refuerza el atractivo de ambas ciudades para el público internacional, especialmente el norteamericano.

Interés del turista estadounidense

El reconocimiento del New York Times llega en un contexto de crecimiento sostenido del turismo procedente de Estados Unidos. Según los últimos datos del INE disponibles hasta noviembre, Valencia recibió el pasado año más de 100.000 viajeros estadounidenses, que generaron un total de 264.362 pernoctaciones. Esta cifra representa ya cerca del 5 % de la demanda turística total de la ciudad.

Además, el turista estadounidense presenta una estancia media de 2,68 días, un indicador relevante para el impacto económico del destino. Para la concejal de Turismo, Innovación e Inversiones y presidenta de la Fundación Visit Valencia, Paula Llobet, estos datos confirman el interés que despierta la ciudad en este mercado y evidencian que aún existe un amplio margen de crecimiento.

«Estamos trabajando intensamente la promoción en este país en colaboración con Madrid, debido a que las buenas conexiones y la oferta cultural de ambas ciudades hacen que estos sean destinos muy atractivos para el público americano interesado por nuestra cultura y estilo de vida», ha señalado Llobet.

Campaña en Estados Unidos y Canadá

En esta línea, la Fundación Visit Valencia está desarrollando actualmente una campaña de promoción turística cooperada junto a Turismo de Madrid en Estados Unidos y Canadá. La inversión total ronda los 97.000 euros y el plan de medios prevé superar los seis millones de impresiones en algunos de los soportes más influyentes de ambos mercados.

En Canadá, la campaña tiene presencia en medios de referencia como Elle Canada, Canadian Geographic, City Style and Living, Time Out y The Globe and Mail, a través de una combinación de artículos patrocinados, inserciones digitales y acciones de refuerzo en redes sociales.

En Estados Unidos, destaca especialmente la colaboración con The New York Times, cuyo lanzamiento está previsto próximamente, así como acciones específicas en Time Out, reforzando la visibilidad de Valencia como destino cultural y urbano.

Para Paula Llobet, la recomendación del New York Times es una muestra clara del trabajo realizado en materia de promoción turística. «Recomendaciones como esta ponen de manifiesto el esfuerzo por posicionar Valencia como un destino cultural de interés para los viajeros americanos, lo que nos permite prever que 2026 será un año clave para afianzarnos en Estados Unidos y Canadá», ha concluido.