Del Toxogel a los tatuajes jacobeos: la nueva mercadotecnia del Camino de Santiago

El Camino de Santiago gana cada día más incondicionales. A finales del pasado mes de octubre, Alfonso Rueda otorgaba la compostelana al peregrino 500.000 del año, superando por primera vez en su historia esta marca, según enfatizaba el titular del Gobierno gallego. Un incremento de cerca del 6 % respeto al mismo período, que supone un «un hito histórico» para Galicia que «confirma su crecimiento y consolidación como gran motor turístico, cultural y espiritual de la Comunidad».

Al igual que el número de amantes viajeros, la mercadotecnia del Camino también ha evolucionado. La famosa concha de vieira y los imanes que cruzan océanos ya no son los únicos sellos distintivos de este peregrinaje al Apóstol Santiago.

La experiencia moderna se ha adaptado con nuevas prácticas y una evolución notable en la mercadotecnia jacobea. A los métodos tradicionales de señalización y acreditación, se suman ahora recuerdos más modernos y funcionales.

Entre las novedades más destacadas que se presetan estos días en Fairway, el foro de especialistas en esta clásica ruta de peregrinación, se encuentran los que conmemoran distancias, los tatuajes con símbolos jacobeos (conchas o flechas amarillas) en pantorrillas y brazos como recuerdo permanente y los murales exclusivos que sirven como puntos de referencia artísticos,.

El Toxogel

También productos locales, como el que aprovecha las propiedades del Toxogel, una especie de pócima mágica que, por 25 euros, soluciona las irritaciones, picaduras y pequeñas quemaduras.

Este concentrado presume, junto a otros productos antichinches, de poner a punto a los peregrinos para que puedan disfrutar de experiencias lúdicas y emocionantes que también están presentes en esta feria que alberga la Ciudad de la Cultura, tales como rutas guiadas por gremios o ilustraciones que acreditan que cada paso va a dejar una huella.

La oferta incluye creaciones a la carta con frases o dibujos, en pared o en panel de PVC; junto a láminas, a postales con variedad de diseños y estilos, a las pulseras hechas a mano con simbolismo, modelos y colores variados y a otros detalles llenos de significado.

El Juego de la Oca tampoco es al uso en esta feria, pues se ha convertido en una guía encriptada del Camino de Santiago de ida y vuelta entre sus laberintos, puentes, posadas e incluso los pozos y cárceles.

Ferrva Herrajes está en otra de las casetas del foro y en su caso, como distribuidora de herrajes electrónicos, lo que muestran es cómo las puertas de los hoteles ya pueden abrirse con un mensaje de WhatsApp sin necesidad de descargar aplicación alguna. En suma, una recepción automatizada.

Los tesoros de las rocas del Atlántico

En este foro, con patrocinio de Xunta y Diputación de La Coruña, está por primera vez Visit Portugal, con sus diferentes destinos, entre ellos, a hora y media de la frontera con Galicia, la Capela do Senhor da Pedra, en Vila Nova de Gaia, un altar pagano convertido en capilla católica levantado en unas rocas del Atlántico y repleto de misterios.

Dicen que por su enclave, en un promontorio azotado por las olas, y por la romería popular que allí se celebra la experiencia visual es similar a la de la Romería da Barca de Muxía (La Coruña), con epicentro en otro santuario en medio de un arenal y arropado por célebres rocas, una por moverse (la piedra de Abalar) y las otras por poderes curativos o amatorios.

En el Foro del Camino de Santiago 'Fairway', con más de setenta expositores y la participación de 43 turoperadores de 18 países, destaca especialmente la presencia de Portugal, pero también de territorios españoles como Murcia, Asturias, Sevilla o Badajoz.