Pionero de la publicidad en el cine

Pocos españoles reivindicaron más y mejor que los Herreros el oficio y la importancia del cartelismo de cine a cuyo trabajo se vincula el recuerdo sentimental de millones de cinéfilos.

Enrique Herreros, hijo del famoso cartelista, dibujante y humorista de La Codorniz con quien compartía pasión por el cine y nombre, nace y se cría en el ambiente cultural madrileño de la década de los 40 donde se codea con la intelectualidad artística y literaria del momento, además de numerosos publicistas y artistas gráficos. Durante su juventud, se nutre de la vida nocturna del Madrid de la Gran Vía y asiste de manera recurrente a los estrenos de cine europeo y hollywoodiense que generan en él una gran afición e interés por el medio.

Aunque estudia Derecho y Periodismo, Enrique Herreros hijo pronto orienta sus intereses y talentos a la publicidad y trabaja con su padre desde 1957 hasta la muerte de éste en 1977. Su nombre se liga bien pronto a la promoción cinematográfica convirtiéndose en uno de los grandes referentes de algunas compañías norteamericanas cuyos departamentos de comunicación y publicidad dirige como United Artists, la división latinoamericana de Paramount Pictures o CBS Cinema Center. Además, Herreros se vincula íntimamente a la gran productora norteamericana asentada en Madrid durante la década de los 60, Samuel Bronston Productions, para la promoción de cuyas películas trabaja incansablemente.

Ligado al cine español, para José Luis Garci, que siempre glosó su talento, coordinó la campaña publicitaria internacional de la película Volver a empezar y para Fernando Trueba hizo lo propio con Belle Epoque, ambas cintas ganadoras del Oscar a la mejor película internacional en 1983 y 1994, respectivamente.

Entre las numerosas obras que le citan y las entrevistas que concedió, Enrique Herreros hijo demostró ser un anecdotario vivo de la historia del cine y por su vida pasaron Rita Hayworth, Romy Schneider, Charles Chaplin, Elizabeth Taylor, Paul Newman, Jack Lemmon, Cary Grant, Bette Davis, Charlton Heston, Huston, Ingrid Bergman, George Cukor o Sophia Loren… Aunque lamentó siempre haberse quedado sin conocer a Greta Garbo.

Miembro de la Academia de Artes y Ciencias Cinematográficas de Hollywood y del American Film Institute, Herreros, dedicó toda su vida a la conservación y promoción de la memoria y el legado de su padre, parte del alma gráfica de La Codorniz, conformado por más de dos mil carteles y dibujos. Además, publicó varios libros como Dos Oscar españoles y quince nominaciones, ¡Hay bombones y caramelos… bar en el entresuelo!, La Codorniz de Enrique Herreros, Summa Cervantina, Los carteles de cine de Enrique Herreros o A mi manera.