El creativo de la Transición

La Transición también tuvo su faceta en materia de diseño gráfico: la nueva etapa exigía una modernización de la imagen en las principales instituciones, empresa y, por supuesto, en los emergentes partidos políticos y medios de nueva creación. El principal protagonista de este «proceso paralelo» fue, sin lugar a duda, el diseñador conquense José María Cruz Novillo.

Suyos son –y la lista no es exhaustiva– los nuevos logos de instituciones como Correos, de la bandera y el escudo de la Comunidad de Madrid, el cambio de color –al azul– de la Policía Nacional, de empresas públicas como Renfe, del puño y la rosa del PSOE, de empresas hoy privadas como Endesa, Repsol y de medios de comunicación como Cope, El Mundo, Antena 3 Radio o Antena 3 TV.

También fueron obra suya los billetes que estuvieron en circulación en España –eran aún los tiempos de la peseta– entre 1979 y 1985: en un anverso se podía ver la efigie de grandes figuras de la literatura española –Benito Pérez Galdós, Juan Ramón Jiménez o Rosalía de Castro fueron algunos de ellos–, mientras que en el otro aparecían lugares relacionados con sus existencias o sus obras. Creaciones, todas ellas, que contribuyeron a la adaptación de España a la modernidad.

Mas el diseño gráfico no agotó la intensa actividad creativa de Cruz Novillo. Era , igualmente, un escultor cuyas obras se pudieron ver en la Bienal de Sao Paulo, en la Feria Mundial de Nueva York y en las Ferias Artert, Art Cologne y en ARCO de forma habitual desde 1985, promocionado por la galerista Evelyn Botella y, después, por la Galería Fernando Pradilla. A partir de los 90, Cruz Novillo centró su atención en el concepto de diafragma. Según explicó en declaraciones públicas, «divido algo en partes y juego a reagruparlas de otra manera».

La tercera faceta de Cruz Novillo era el diseño de carteles de películas, muchas de ellas dirigidas por Elías Querejeta, aunque no exclusivamente. Suyos son, sin ir más lejos, los carteles de Barrio, Los lunes al sol, El sur, El espíritu de la colmena, Pascual Duarte, El año de las luces, Mamá cumple cien años, Hay que matar a B. o La escopeta nacional.