El ‘zeitgeist’ tecnológico según el CES Las Vegas

El CES de Las Vegas es el mayor evento de electrónica de consumo del mundo, con un impacto global equiparable al del Foro de Davos, si no superior en estos momentos. Pero conviene aplicar un filtro mental para no sucumbir ante el deslumbrante desfile de novedades con las que la industria tecnológica trata de mantener viva la llama del tecno-optimismo en cada edición. Aún resuenan las palabras de aquel directivo de BMV en un Mastercard Innovation Forum en Madrid, hace ya una década: «el próximo coche que compres, y si no el siguiente, será autónomo». No hay coches autónomos en Europa hoy.

En esta la edición del CES de Las Vegas, centenares de compañías nos han presentado un aluvión de variantes robóticas inteligentes dispuestas a entrar amablemente en nuestras vidas. Es quizás la tendencia emergente más clara. «Dispositivos personales de inteligencia artificial», los describe el siempre interesante, a veces impulsivo también, Cristiano Amon, presidente y CEO de Qualcomm. Su impacto será «tan grande como el de los móviles, y esto es sólo el principio», predice. El internet espacial y tal.

Boston Dynamics ha difundido un vídeo con humanoides ensamblando las piezas de la carrocería de un coche

Boston Dynamics parece haber perdido la cabeza. Ha difundido un vídeo con humanoides ensamblando las piezas de la carrocería de un coche, algo que hacen hoy a la perfección, y sin muchas opciones de sustitución posible, los robots estacionarios, los fijos. Si has visitado una planta sabrás a los que me refiero. El marketing suele poner de los nervios a los ingenieros, y los entiendo. Pero es que… ¡la llama del tecno-optimismo!

Lo más productivo de un evento tan descomunal como el de Las Vegas es tratar de distinguir entre tanto ruido el zeitgeist, el espíritu del tiempo. Muchas novedades se las llevará el viento, otras no son tales o son irrealizables a escala, algunas tardarán mucho en hacerse un hueco en nuestras vidas y una buena parte de ellas, por supuesto, tendrán su impacto en el mercado.

Muchas novedades se las llevará el viento, otras no son tales o son irrealizables a escala

Este año, había que despejar las dudas que todavía suscita la inteligencia artificial (IA), pendiente de un modelo de negocio claro, sostenible, escalable, viable y alternativo al foso de trampas, espionaje y adicciones en el que se ha convertido el sueño de conversación global que nos prometió la Web 2.0.

Obviamente, los ingresos asociados a las primeras aplicaciones de la IA que estamos conociendo no podrán sostener en el futuro la increíble inversión en centros de datos y ‘fábricas de IA’ que se anuncia. Hay que encontrar aún el modelo de negocio ganador. Por mucho que, con la infraestructura actual, no se pueda atender la demanda de esa incipiente IA, como explicaron hace poco los líderes de Microsoft y AWS a los inversores. ¿Burbuja? ¡Si los centros de datos no dan abasto y estamos sólo en el principio!

Hay que encontrar aún el modelo de negocio ganador

El hecho es que la IA hoy alucina, no es fiable en entornos críticos y está lejos de su ansiada integración general en el mundo físico. Y todo ello resulta absolutamente normal, ¿qué esperabas? El mítico paper de Google sobre la tecnología de los transformers, que ha servido de base para la IA generativa, es de 2017. Un grupo de investigadores acaba de demostrar que la tasa de éxito en los ataques a los principales modelos (LLM) de IA, desde DeepSeek hasta Anthropic, OpenAI, Google o Qwen, se dispara si se hace en verso, créetelo.

Pese a todas estas dudas, y con todas estas urgencias, el CES Las Vegas ha conseguido proyectar una retórica creíble, e incluso entusiasmante, para el largo camino que todavía queda por recorrer. Algunos tienen prisa, en cualquier caso. Estados Unidos celebrará la «primera Copa del Mundo de Fútbol impulsada por IA», ha dicho Gary Shapiro, CEO de CTA (Consumer Technology Association), organizadora del evento. Sí, la llama.

Estados Unidos celebrará la primera Copa del Mundo de Fútbol impulsada por IAGary ShapiroCEO de CTA

El presidente de Siemens, Roland Busch, anuncia que pondrá en marcha este año en Alemania su primera «planta de fabricación adaptativa totalmente impulsada por inteligencia artificial (IA)». Imagina toda una fábrica actuando como un único robot autónomo que orquesta centenares, miles de robots. Sus tareas se ejecutan en paralelo en una réplica virtual de esa planta, lo que se conoce como un gemelo digital, que resulta imposible de diferenciar de la realidad física para el ordenador. Ahora, ¡despierta! La práctica totalidad de las empresas en España todavía usan papel en algunos de sus procesos internos.

¿Y cuál es el zeitgeist tecnológico hoy, según el CES Las Vegas? La CTA suele lanzar un vídeo epitómico, justo en el arranque del evento, al que no se le suele prestar ninguna atención mediática, pero que, si se mira detenidamente, permite hacerse una idea del sentir del sector, de su llamada de atención al mundo a propósito de la cita.

La práctica totalidad de las empresas en España todavía usan papel en algunos de sus procesos internos

En 2023, por ejemplo, en plena recuperación postpandemia, el mensaje fue apocalíptico. La tecnología estaba aquí para garantizar una vida segura ante la infinidad de amenazas que se cernían sobre nosotros. Un año después, el claim dio un giro radical: «la línea más importante es la del horizonte, el futuro, 100 años por delante, la tecnología continuará impulsando el mundo a nuestro alrededor. Juntos. Ayudará a la gente a sentirse saludable, feliz y conectada», decía la voz en off.

En el CES Las Vegas 2026, la apuesta es la creatividad humana individual. El sector tecnológico quiere ayudarte a desplegar todas tus capacidades como persona. «La gente es la razón, la tecnología está en su mejor momento cuando amplifica el potencial humano, es lo que celebramos, gente creando soluciones que hace mejor la vida de los demás». Y concluye: «tecnología al servicio de la humanidad», mientras vemos una imagen de dos perros robóticos sonriendo a su propietario.