Fotograma El rey Puma
Televisión
El documental sobre el español que inventó el marketing deportivo con Pelé, Maradona, Di Stéfano y Cruyff
Movistar Plus estrena este lunes El rey Puma, el documental que cuenta la vida del canario Hans Henningsen
Este lunes 22 de junio, los amantes del fútbol y de las grandes historias tienen una cita en la televisión. Se estrena El rey Puma, una producción que se podrá ver en el canal Fanzone por M+ (dial 57).
El documental rescata del olvido la fascinante vida de Hans Henningsen, un joven español que en los años 50 emigró a Brasil. Dotado de un magnetismo único y un don innato para las relaciones públicas, Hans se sumergió en la vibrante vida nocturna, el periodismo y el fútbol brasileño, llamando la atención de la marca alemana Puma.
En plena guerra comercial y familiar contra Adidas, Puma fichó a Henningsen, una decisión que cambiaría las reglas del juego para siempre. Hans entabló una estrecha amistad con Pelé y diseñó una de las estrategias de marketing más brillantes de todos los tiempos: en el Mundial de México 1970, justo antes del pitido inicial y con las cámaras de todo el planeta apuntándole, O Rei se agachó en el círculo central para atarse sus botas Puma. Había nacido el primer product placement de la historia del fútbol.
A partir de ahí, Hans se convirtió en el «amigo desconocido» de los mitos del balón. Con una agenda legendaria, gestionó los pasos de figuras como Alfredo Di Stéfano o Johan Cruyff. Su cumbre llegó tras el Mundial de 1978, cuando logró firmar a toda la selección argentina campeona del mundo y, poco después, a la joya más preciada del planeta: Diego Armando Maradona.
El rey Puma es, en definitiva, el retrato de un hombre invisible para el gran público, pero absolutamente crucial para entender el negocio del fútbol moderno.
