José Manuel Laza, director de comunicación de Lances de Futuro, durante el acto de presentación
«Toros en Sevilla ¡Una maravilla!», el lema de la Feria de Abril que defiende que los niños vayan a la Plaza
La campaña publicitaria, la primera de la nueva empresa gestora, Lances de Futuro, presenta la Maestranza como la octava maravilla del mundo moderno con un spot que busca reforzar la presencia de los niños en las plazas
La empresa Lances de Futuro ha presentado en la sede central de Caja Rural del Sur su primera campaña publicitaria y plan de medios para la Maestranza de Sevilla. Bajo el lema Toros en Sevilla ¡Una maravilla!, la campaña pone en valor un monumento único «donde el tiempo se detiene, donde la emoción no se finge, donde el arte es verdad», según ha defendido José Manuel Laza, director de comunicación de Lances de Futuro.
En el acto han estado también presentes José Luis García-Palacios (presidente de Caja Rural del Sur), José María Garzón (empresario de Lances de Futuro), Ricardo Sánchez (delegado del Gobierno de la Junta en Sevilla) y Lourdes Fuster (consejera de Canal Sur TV).
El presidente de la Fundación agradeció a la empresa la elección de su sede para la presentación de esta campaña. «Para nosotros siempre es un momento muy grato el hecho de la presentación de cualquier cosa que tenga que ver con esas señas de identidad tan nuestras», ha señalado. Por su parte, José María Garzón ha querido destacar que esta campaña «se ha hecho con muchísimo cariño» y que «se está trabajando mucho por Sevilla» y «se está haciendo una inversión por Sevilla, por la tauromaquia, por el toreo».
La octava maravilla del mundo
La campaña publicitaria nos presenta la Real Maestranza de Caballería de Sevilla como la octava maravilla del mundo moderno cerrando la lista en la que se encuentran: la Gran Muralla China, en China; Petra, en Jordania; Chichén Itzá, en México; Machu Picchu, en Perú; el Taj Mahal, en la India; el Coliseo de Roma, en Italia y la estatua del Cristo Redentor, en Brasil.
La pieza central de la campaña es un spot publicitario, protagonizado por una niña, que descubre en un libro las maravillas del mundo moderno. «Un niño abre un libro antiguo y viaja. Cruza desiertos, templos y palacios. Recorre la historia, siente la grandeza hasta que descubre que la verdadera maravilla no está al otro lado del mundo, está aquí, en el corazón de Sevilla» se puede escuchar mientras recorremos las maravillas del mundo hasta que entramos, junto a esa niña, en la Real Maestranza de Caballería, un lugar que «cada tarde escribe su propia leyenda».
La campaña lanza de esta forma un mensaje de apoyo a la presencia de niños en los toros, destacando la importancia de cuidar la afición por la tauromaquia desde la base.
El spot ha sido realizado por el equipo creativo de Gonzalo Sánchez, Directo Producciones y Carlos Valera, con la participación de la joven Carmen María López Gutiérrez y la narración a cargo de José Luis de Vicente.
Banderolas por toda la ciudad
Como parte del plan de exterior, Lances de Futuro desplegará en las próximas semanas 400 banderolas por toda la ciudad que tendrán como protagonistas, además de una genérica con la Maestranza y el lema, a maestros del toreo junto a grandes monumentos del mundo: Morante de la Puebla (Pirámides de Egipto), Roca Rey (Machu Picchu), Juan Ortega (Coliseo de Roma), Pablo Aguado (Taj Mahal), Borja Jiménez (El Vaticano) y José María Manzanares (Chichén Itzá).
Bandoleras publicitarias con Morante de la Puebla, la Maestranza y Roca Rey
La campaña exterior contará también con mupis (mobiliarios urbanos como punto de información), mupis digitales, marquesinas y autobuses integrales, según ha anunciado la empresa en un comunicado.
Apuesta digital
Durante el acto de presentación, Manuel Laza resaltó la apuesta por el ámbito digital, a donde irá destinada la mitad de la inversión publicitaria. Para ello, según el comunicado, se realizará una campaña integral basada en segmentación estratégica, activación por zonas geográficas, intereses culturales y acciones de remarketing.
El empresario José María Garzón durante el acto de presentación
La campaña digital busca de este modo llegar a nuevos públicos y reforzar su conexión con los ya aficionados al toreo. En esta parte del plan se recurrirá a las redes sociales, displays, vídeos online y publicidad programática, además de contenidos propios como vídeos de los toreros.