Muere Enrique Herreros a los 98 años, publicista que llevó el cine español a Hollywood

El periodista y publicista cinematográfico Enrique Herreros ha fallecido a sus 98 años. Tenía una larga trayectoria ligada a la industria audiovisual y a la historia cultural de Madrid, ciudad donde nació y desde la que desarrolló buena parte de su carrera profesional.

Hijo del célebre dibujante y humorista Enrique Herreros, el fallecido construyó un perfil propio como intermediario entre el cine español y la industria internacional, especialmente Hollywood. Su labor se centró en la comunicación, la publicidad y la difusión de películas en España y en el extranjero.

Los Oscar del cine español

Formado como abogado y periodista, Herreros orientó pronto su carrera hacia el cine. Trabajó en departamentos de comunicación y publicidad de grandes compañías cinematográficas y estudios internacionales. Entre otros cargos, fue responsable de publicidad de United Artists en Madrid y de Paramount Pictures para el ámbito iberoamericano.

También desarrolló campañas para grandes producciones vinculadas al productor Samuel Bronston, cuya industria cinematográfica tuvo en Madrid uno de sus centros europeos en los años sesenta. Más adelante trabajó en la promoción internacional de películas de CBS Cinema Center y colaboró con el productor estadounidense Melvin Simon en Hollywood.

Uno de los capítulos más recordados de su carrera fue su participación en la promoción de dos películas clave del cine español contemporáneo. Herreros dirigió las campañas publicitarias internacionales de Volver a empezar, de José Luis Garci, y de Belle Époque, de Fernando Trueba. Ambas obtuvieron el Oscar a la mejor película extranjera, los primeros galardones de ese tipo para el cine español.

Además de su actividad profesional, Herreros cultivó la escritura y publicó varios libros dedicados al cine y a la memoria cultural del Madrid cinematográfico. Entre ellos figuran Dos Oscar españoles y quince nominaciones, La Codorniz de Enrique Herreros, Los carteles de cine de Enrique Herreros y A mi manera.

En estas obras recuperó historias de la Gran Vía madrileña de mediados del siglo XX, cuando la calle era un auténtico eje del cine europeo, con numerosas salas y estrenos internacionales. Su testimonio permitió reconstruir la vida cultural de aquella época y el contacto directo con figuras del cine, la literatura y el arte que frecuentaban el Madrid de posguerra.

Un testigo del viejo Hollywood madrileño

Una parte importante de su vida la dedicó también a conservar y divulgar el legado artístico de su padre, el humorista y dibujante Enrique Herreros. Custodió un archivo familiar con miles de documentos, carteles y materiales relacionados con el cine, el humor gráfico y la vida cultural española del siglo XX.

Ese archivo —que él mismo organizó durante años— se convirtió en una fuente documental relevante para investigadores del cine y del humor español.

Herreros fue, sobre todo, un testigo privilegiado de la relación entre el cine español y Hollywood. A lo largo de su carrera mantuvo contacto con productores, directores y actores internacionales, y participó en campañas de promoción que recorrieron Europa y América.

Su figura quedó asociada a una forma clásica de entender la promoción cinematográfica: basada en el trato personal, el conocimiento del medio y la defensa apasionada de las películas que representaba.

Con su fallecimiento desaparece uno de los últimos representantes de aquella generación que vivió la edad dorada de los cines de la Gran Vía y que contribuyó a situar al cine español en el circuito internacional.