La historia detrás de la apuesta de Mbappé por la marca de Federer tras toda una vida deportiva con Nike

Kylian Mbappé siempre tuvo claro que no quería ser un jugador más. Desde sus inicios en el deporte rey, el astro francés ha tomado una serie de decisiones que le han hecho diferenciarse del resto con el objetivo de ser mucho más que un futbolista y lo anunciado recientemente no hace más que confirmar este deseo.

El pasado 18 de septiembre, el astro de Bondy rompió el mercado anunciando que dejaba Nike tras 20 años juntos y confirmó que se iba a convertir en embajador global de On Running, una marca de la que Roger Federer es socio inversor (tiene una participación cercana al 3 %) y que ha ido creciendo comercialmente en los últimos tiempos.

On nació en Suiza en el año 2010 y, poco a poco, se ha ido haciendo un hueco en el deporte mundial. Primero lo hizo con el running, después se metió en el tenis gracias a la influencia de Federer y ahora pretende marcar una era en el fútbol mundial.

Y es aquí donde Mbappé ha visto la oportunidad para diferenciarse del resto. El francés llevaba toda su vida deportiva siendo patrocinado por Nike–20 años para ser más exactos–y ha esperado a On para darle un impulso en el mundo del balompié de la mano de Thierry Henry, que se convirtió en el Director de Fútbol de la marca.

Esta vinculación de Mbappé con On va mucho más allá de un simple acuerdo de imagen. A partir de ahora, la empresa suiza le diseñará productos exclusivos a Kylian, algo con lo que el de Bondy siempre había soñado. «Lo que me atrajo de On fue la posibilidad de construir juntos algo completamente nuevo que contribuya a dar forma al fútbol de mañana».

El mercado del fútbol ha sido históricamente dominado por Nike, Adidas y Puma y lo que pretende ahora Mbappé es darle a On Running la posibilidad de hacerse un hueco en el balompié mundial. Por el momento, el astro francés ya sabe que este anuncio ha aumentado la demanda de botas de fútbol de On en un 1.925 %, según datos citados por la cadena JD Sports.

Mbappé se ha consolidado como una de las principales figuras del fútbol mundial y lo que tienen claro en On es que el acuerdo con el delantero francés del Real Madrid, cuya figura trasciende más allá de los terrenos de juego, les va a hacer crecer más si cabe en un mercado deportivo que está alcanzando límites insospechados y que cada vez va a más.

«Desde el punto de vista financiero, lo más relevante de este acuerdo es el cambio en la lógica de remuneración. Cuando el deportista pasa a ser accionista, deja de estar limitado al valor de un contrato de patrocinio y pasa a tener una exposición directa al crecimiento y a la revalorización de la empresa en su conjunto, a la que contribuye con su imagen. Esto genera una alineación de intereses mucho mayor entre ambas partes, porque el retorno del deportista también pasa a depender de la capacidad de la marca para crecer, generar resultados y aumentar su valor de mercado. Para un jugador con la dimensión global de Mbappé, es una estrategia que transforma su propia imagen en participación patrimonial y amplía el potencial de generación de valor a largo plazo», afirmó Moises Assayag, especialista en finanzas y negocios del fútbol.

Así las cosas, Mbappé tiene claro que On Running le va a ofrecer, durante los próximos diez años, lo que no le dio Nike en sus momentos finales. Ahora solo falta por saber cómo va a ser el primer modelo que lucirá y portará el delantero galo en sus partidos con el Real Madrid y la selección francesa.