Florentino Pérez, durante el partido de NFL celebrado en el Bernabéu
El Real Madrid trabaja para conseguir otra plusmarca mundial: 1.440 millones de ingresos
El club planifica un presupuesto de 1.248 millones, pero la explotación del estadio y los patrocinadores le permiten augurar un nuevo récord de caja
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Los representantes de la FIFA que visitaron el Santiago Bernabéu para valorar sus instalaciones con vistas al Mundial 2030 se quedaron boquiabiertos cuando escucharon los ingresos que el estadio prevé ingresar esta temporada: un mínimo de 421 millones de euros en los 12 meses que van desde el primer día de julio de este año al último día de junio del año próximo.
La cifra se valora más al concretar su significado: el club de las quince Champions League espera obtener 1,2 millones de euros al día por la explotación del nuevo Bernabéu. Se dice rápido. Más de un millón de euros al día entrarán en la caja de «la lata de sardinas» que critica el antimadridismo. Es la lata de sardinas más cara del planeta. Delicatessen pura.
La siguiente pregunta de los sesudos observadores de la FIFA tuvo una respuesta que les dejó aún más anonadados: la entidad presupuesta 1.248 millones de ingresos a lo largo del curso, pero realmente espera destrozar esa cifra inicial hasta alcanzar los 1.440 millones de euros. Las dos cantidades son plusmarca mundial de ingresos de un club deportivo en la historia, como lo fueron los 1.221 presupuestados por la casa blanca en la campaña anterior, pero el objetivo factible de conseguir 1.440 millones en doce meses significa un salto radical inaudito para el mundo del deporte.
La verdad es que el Real Madrid ya presagiaba superar los 1.400 millones de percepción económica desde hace tres años y ahora esa meta se hace realidad, mientras otros clubes de España y del mundo se sorprenden ante ese nuevo salto adelante empresarial del equipo blanco, que vive en otra biosfera económica.
El estadio y el marketing
La pura realidad es que el Real Madrid trabaja como una multinacional y alcanza niveles de explotación muy superiores al resto de los mortales. Los integrantes de la FIFA escucharon con atención las cifras madre de esos 1.440 millones previstos en la caja blanca. El marketing madridista produce 534 millones e incluye los contratos renovados con Orange y San Miguel. La explotación comercial del Bernabéu multiusos augura 421 millones.
Los patrocinios han crecido un 22 por ciento gracias a los contratos renovados con Adidas y Fly Emirates, que aportan 120 y 100 millones respectivamente. HP supone 80 millones anuales adicionales. Otro capítulo destacado son las transmisiones televisivas, que pagan alrededor de 176 millones al Real Madrid. Y los traspasos de futbolistas de la cantera, una política pionera que ahora copia el Barcelona, significará otra partida importante de ingresos. La temporada pasada aportaron 154,8 millones de euros y el club espera repetir el éxito de un apartado que incluye derechos de recompra de muchos de esos futbolistas.
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La inversión total realizada por el Real Madrid para crear el nuevo Bernabéu ha sido de 1.400 millones. La producción de 421 millones anuales por su explotación explica la razón de esa magna apuesta. Una explotación que aumentará a partir de enero con nuevas fórmulas. Por ejemplo, falta por desarrollar el proyecto total previsto del Sky Bar, la gran terraza del piso diez del estadio, que ahora funciona parcialmente, a medio gas. Y hay otras ideas que veremos crecer a partir de enero.
El coste total de la masa salarial del Real Madrid más las amortizaciones de futbolistas es un segmento económico que asciende a 707 millones en la actual temporada. De esos 707 millones de salarios el club concreta que el balonesto supone 44,4 millones de gasto y el fútbol femenino cuesta 8,5 millones. El balompié femenino generó durante la campaña anterior unos números rojos de 785.000 euros. En la presente temporada presenta un presupuesto de 16,5 millones.
La visita de la FIFA al coliseo madridista tuvo caza mayor: debe ser la sede de la final del Mundial 2030. El Real Madrid lo ha solicitado a Gianni Infantino y la expedición de la FIFA considera que así debe ser. Su informe será claro en este sentido. España ha centrado por fin el tiro de defender la candidatura del Bernabéu. Los 1.400 millones invertidos han creado un estadio único, moderno. «Insuperable», adujo un miembro de la FIFA.