¿Adiós a las jugueteras tradicionales? Lego gana un 32 % más en los seis primeros meses del año

El fabricante danés de juguetes Lego Group ha registrado un beneficio neto de 8.600 millones de coronas (1.150 millones de euros) en los seis primeros meses de 2026, un incremento del 32,3 % en comparación con el mismo periodo del año pasado, según ha informado la empresa. Lego fue creada el 10 de agosto de 1932 cerca de Billund, en Dinamarca, por el carpintero Ole Kirk Cristiansen, y se considera una empresa de juguetes tradicional

Los ingresos en el semestre sumaron un récord de 41.900 millones de coronas (5.604 millones de euros), un 21 % más que un año antes o un 26% más al excluir el efecto del tipo de cambio, impulsados especialmente por el fuerte dinamismo en América, Europa Occidental, CEEMEA (Europa Central y Oriental, Oriente Próximo y África) y Asia Pacífico.

La juguetera danesa ha destacado que su desempeño en la primera mitad del año ha superado al del mercado mundial de juguetes, algo que les ha permitido ganar cuota de mercado.

La compañía incrementó a 4.600 millones de coronas (615 millones de euros) las inversiones para la construcción de una nueva fábrica, así como en la ampliación y modernización de las instalaciones existentes. Destinó 1.900 millones de coronas (194 millones de euros) a la adquisición de 29 centros Lego y Legoland Discovery Centres a Merlin Entertainments.

«Estamos muy satisfechos con nuestro excelente comienzo de 2026 y el entusiasmo que vemos por la marca Lego», ha declarado Niels B Christiansen, consejero delegado de la danesa. «Nuestro éxito en el mercado nos permite mantener altos niveles de inversión en crecimiento y sostenibilidad tanto a corto como a largo plazo», ha añadido.

Inteligencia artificial

Si bien la compañía sigue incorporando la IA en áreas de negocio como las tareas administrativas y estandarizadas, el consejero delegado de Lego ha descartado delegar el diseño de sus sets de construcción a la inteligencia artificial, apostando en cambio por la creatividad humana.

«Nunca habrá un producto creado exclusivamente por IA», ha declarado Christiansen en una entrevista con Bloomberg, donde ha subrayado que «siempre será el diseñador quien realice el trabajo creativo».

En este sentido, el ejecutivo considera que la IA puede desempeñar un papel en el desarrollo de algunas tareas estandarizadas relacionadas con el proceso creativo, como la producción de los manuales de construcción, al igual que los diseñadores adoptaron otras tecnologías a lo largo de los años, con el fin de aumentar la productividad de los diseñadores y liberar más tiempo para el trabajo creativo.