El pensamiento lateral inspira un festival de creatividad universitario al servicio del acogimiento familiar

En un momento en el que la creatividad parece reducirse a métricas, clics y tasas de conversión, un grupo de jóvenes universitarios ha comprobado que la comunicación publicitaria puede ser también un agente catalizador del cambio social. Esa fue la lección que dejó De Bono Fest, el festival creativo organizado por tres profesoras de la Facultad de Humanidades y Ciencias de la Comunicación de la Universidad CEU San Pablo, celebrado el 22 de octubre en Madrid. Durante siete horas de trabajo intenso, seis equipos de estudiantes de 2º, 3º y 4º curso del Grado en Publicidad y Relaciones Públicas trabajaron en diversas campañas de comunicación cuyo objetivo era dar visibilidad al programa de acogimiento familiar «Un curso en familia», impulsado por la Asociación Familias para la Acogida.

Este evento se enmarca en el programa CEU Social, el cual busca poner el conocimiento y la experiencia universitaria al servicio de quienes más lo necesitan. Como recuerda la rectora Rosa Visiedo, «el fin último de la Universidad, con mayúsculas, es mejorar el mundo».

Una jornada creativa con impacto social que rinde homenaje a Edward de Bono

El festival recibe su nombre del prolífico escritor, filósofo y psicólogo maltés Edward de Bono (1933-2021), creador del término «pensamiento lateral», del método «Los seis sombreros de pensar» y autor de 68 libros traducidos a 37 idiomas.

De Bono fue un fiel defensor del pensamiento lateral como forma de hallar soluciones poco convencionales y alternativas a los problemas. Con esta idea en el corazón de la jornada, los estudiantes desarrollaron conceptos originales con un fuerte compromiso social. De acuerdo con Marina Sanz Martín, profesora y coorganizadora de la jornada, «aprender no consiste únicamente en memorizar teoría, sino en conectar el conocimiento con la vida real».

«De Bono Fest es otra forma de hacer universidad», afirma Marina Martín Valor, coorganizadora del evento. «Colaborar con una organización social y escuchar su realidad, supone convertir el aula en un espacio de innovación donde poner las ideas al servicio de personas reales, con necesidades reales».

La campaña ganadora del festival fue «Siempre hay hueco para más amor» de las alumnas Julia Amo Ruiz-Capillas, Lore Tovar Torres, Carmen Hernández Zapata y Andrea Elizalde Alonso cuyas piezas gráficas se publicarán en las redes sociales de la Asociación Familias para la Acogida próximamente.

El pensamiento creativo, una de las competencias más valoradas

El Informe sobre el futuro del empleo 2025 del Foro Económico Mundial, publicado el pasado enero, confirma que la inteligencia artificial y el big data se consolidan como las habilidades de crecimiento más acelerado. Como contrapeso a este avance tecnológico, se espera que el pensamiento creativo, la resiliencia, la flexibilidad y la agilidad sigan aumentando en importancia entre 2025 y 2030. De hecho, el pensamiento creativo ocupa el cuarto lugar entre las competencias básicas que los empleadores consideran más necesarias para su plantilla.

Esa relevancia creciente del pensamiento creativo quedó reflejada en De Bono Fest, donde la publicidad –a menudo reducida a un instrumento comercial– demostró cómo también tiene la capacidad de actuar como herramienta de transformación social. Con la ayuda de píldoras creativas de la mano de profesionales del sector, como Inés Méndez Muñoz (estratega de contenidos y redes sociales) y, tras la valoración del jurado, compuesto por docentes con amplia trayectoria profesional en el ámbito creativo y publicitario, los alumnos coincidieron en que trabajar para un cliente de verdad y con causa social les supuso enfrentarse a un ejercicio exigente, pero más humano y, sobre todo, real.

Por todo ello, el Departamento de Comunicación Audiovisual y Publicidad de la Facultad de Humanidades y Ciencias de la Comunicación prevé mantener la iniciativa en futuras ediciones, con el objetivo de consolidar De Bono Fest como un referente de innovación creativa y formación en valores dentro del ámbito universitario.