La consejera de Economía, Empresas y Empleo, Patricia Franco
Lo que Castilla-La Mancha va a enseñar en Fitur no se había visto antes
Un árbol tecnológico, realidad virtual, gastronomía y turismo ‘slow’ para mostrar al mundo una región moderna que no renuncia a sus raíces
Castilla-La Mancha llegará este año a FITUR con una propuesta que no se parece a ninguna anterior. La región quiere mostrar al mundo que es posible mirar al futuro sin soltar la raíz, y lo hará a través de un gran estand donde patrimonio, naturaleza, gastronomía y nuevas tecnologías dialogan en un mismo relato.
La idea se materializa en un espacio de más de 1.600 metros cuadrados, distribuidos en dos plantas, que estará presidido por un gran árbol central. No es un elemento decorativo más: simboliza el punto de unión entre las raíces culturales de la región y el crecimiento que aportan la innovación y la tecnología aplicadas al turismo.
Así lo ha avanzado la consejera de Economía, Empresas y Empleo, Patricia Franco, durante la presentación de la presencia regional en la 46ª edición de FITUR, que abrirá sus puertas el próximo 21 de enero y cuya inauguración correrá a cargo del presidente autonómico, Emiliano García-Page.
Un recorrido por las cinco provincias
La primera jornada de la feria estará dedicada a la provincia de Guadalajara, a la que seguirán Cuenca, Albacete, Toledo y Ciudad Real en días sucesivos. Cada una contará con su propio espacio dentro del estand, en una apuesta clara por mostrar la diversidad del territorio bajo una misma identidad común.
«No vamos con complejos», ha subrayado la consejera, recordando que Castilla-La Mancha se ha consolidado como uno de los grandes destinos de interior del país. El año pasado, más de 32.000 personas pasaron por el estand regional, de las cuales 17.000 eran profesionales del sector.
Tecnología para contar el territorio
El uso inteligente de la tecnología será el hilo conductor de la propuesta. La región presentará experiencias de realidad aumentada y virtual aplicadas a sus parques arqueológicos, además de una zona de ‘gaming’ donde los visitantes podrán jugar a Legends of Castilla-La Mancha, el espacio de la región dentro de la plataforma Fortnite.
A todo ello se suma la puesta de largo de la nueva plataforma digital turística, concebida para integrar la gestión y la promoción del turismo en Castilla-La Mancha desde una perspectiva más eficiente, sostenible y conectada.
«La tecnología no sustituye al territorio, lo amplifica», ha defendido Patricia Franco, que ha definido a Castilla-La Mancha como un destino «innovador, seguro y cercano», capaz de avanzar sin perder su esencia.
Patrimonio, identidad y grandes referentes
El estand contará también con espacios dedicados al patrimonio reconocido como Patrimonio de la Humanidad, con referencias a Toledo y Cuenca, al Parque Minero de Almadén, la cerámica de Talavera y Puente del Arzobispo o la Tamborada de Hellín y Agramón. Además, habrá un mostrador específico para la candidatura del Paisaje Dulce y Salado de Sigüenza y Atienza.
No faltarán los grandes proyectos turísticos de la región, como Puy du Fou o Toroverde, ni las rutas enogastronómicas, las Hospederías de Castilla-La Mancha y un espacio dedicado, como novedad, al 800 aniversario de la Catedral Primada de Toledo.
Gastronomía, inclusión y turismo con calma
La gastronomía volverá a tener un papel protagonista. Con la colaboración de la Federación de Hostelería de Castilla-La Mancha, se servirán más de 9.000 tapas durante la feria, representando a las cinco provincias. Además, el espacio Raíz Culinaria acogerá 18 ‘shows’ gastronómicos y nueve catas maridadas de la mano de Euro-Toques Castilla-La Mancha.
La región reafirma también su apuesta por un turismo inclusivo, con presencia en FITUR LGTBI+, y por la campaña ‘PARA’, que reivindica una forma de viajar más pausada, centrada en conocer despacio los pueblos, la gente y el paisaje. Un ejemplo de esa filosofía es Cifuentes, municipio elegido para la presentación de FITUR este año, donde se están destinando 3,4 millones de euros a planes de sostenibilidad turística, entre ellos la mejora de su castillo.
Un sector en cifras récord
La consejera ha aprovechado la presentación para felicitar al sector turístico por los datos del último ejercicio, que apuntan a un nuevo récord. Castilla-La Mancha cerró 2025 con más de 52.000 personas afiliadas en actividades turísticas en un mes de diciembre, el dato más alto de toda la serie histórica. Además, la región lidera el turismo rural a nivel nacional y Guadalajara se sitúa como la provincia con mayor crecimiento en pernoctaciones hoteleras entre enero y noviembre.
Ayudas para una movilidad más sostenible
Como cierre, Patricia Franco ha anunciado la publicación de una nueva línea de ayudas, dotada con 500.000 euros, destinada a impulsar la movilidad sostenible en el sector turístico. Las subvenciones permitirán financiar la adquisición de vehículos de emisiones cero y puntos de recarga, con ayudas que podrán alcanzar los 25.000 euros y cubrir hasta el 80% de la inversión.
