Así es el primer hotel de Louis Vuitton del mundo que se acaba de abrir en Londres

Este año las grandes marcas de alto nivel, ya sea de moda, automóviles, joyería, relojería, gastronomía o belleza, han decidido hacer incursiones en el mundo de las experiencias, a veces como prueba y otras como modo de comunicación de sus valores. Y Louis Vuitton se ha lanzado a abrir un hotel con su propia marca en Londres, aunque parece que no estará abierto por muchos meses. Veamos.

Louis Vuitton ya había abierto un alojamiento el junio pasado, si bien no bajo el paraguas de su marca: se trataba del White 1921, un establecimiento en Saint Tropez que debe su nombre al mejor año del champán Moet & Chandon, que pertenece al conglomerado LVMH. Situado en la Place des Lices, Se trata de un hotel boutique diseñado por el arquitecto Jean-Michel Wilmotte con sólo ocho habitaciones, entre las que hay un dúplex y 3 suites. Espacios blancos y precios entre los 300 y los 970 euros, se trataba de replicar con timidez las iniciativas de Armani, Bulgari o Ferragamo en el universo de la hostelería, con un lounge con capacidad para eventos de hasta 80 personas.

Pero esta semana, cuando Bernard Arnault declara que el sector de la moda y la industria de los artículos de lujo se está viendo afectado por la guerra con Irán - y por las dudosas estrategias y elecciones de directores creativos en las casas de moda-, el grupo ha abierto su primer hotel «Louis Vuitton» en Londres, en el número 28 de la gran plaza Berkeley de Mayfair.

¿Y por qué abrir en Londres esta primera incursión? La primera tienda de Louis Vuitton fuera de París se abrió hace más de 100 años en Londres, concretamente en 1885, conscientes como eran ya los hijos de Louis Vuitton del punto focal que la capital británica constituía y constituye para el viajero.

Pero este hotel cuenta con un homenaje al dibujo Monogram, una recepción dedicada a la bolsa de viaje Keepall, y cafés y salones en honor a los bolsos Alma y Speedy. Se trata de un breve recorrido por la artesanía tradicional de la casa en la que se invita al huésped a aprovechar para reparar piezas, una buena idea que nadie va a utilizar si se tiene en cuenta lo que cuesta cargar con piezas de viaje o accesorios que estén rotos.

El Bar Noé, nombre de otro bolso, se transforma en un bar de copas con DJ los jueves, viernes y sábados por la noche. Junto a la sala Speedy, se encuentra una cámara de seguridad bañada en oro -vaya… - que alberga el Speedy P9, la versión más cara y lujosa de este bolso clásico que Pharrell Williams, director creativo de la línea masculina de Louis Vuitton desde hace 3 años creó, impulsando su icónica silueta y poniéndolo a la moda recientemente de nuevo.

El Hotel Louis Vuitton de Londres abrió este viernes sus puertas y permanecerá operativo hasta el 21 de junio, el día en que comienza el verano. Se trata por tanto de un ejercicio temporal, lógico puesto que ni el acabado de sus escaleras ni muchos de los detalles tienen el sello de «impecable» que exige la casa en todos sus proyectos inmobiliarios y servicios. No es fácil mantener en las hostelería de modo permanente los estándares de las tiendas de lujo.

Pero, por si fuera poco, se ha anunciado que Louis Vuitton abrirá su primer hotel permanente bajo su marca propia en los Campos Elíseos de París durante este año 2026. Y es que el gran edificio junto a la tienda faro de Louis Vuitton en los Campos será en parte hotel y en parte tienda.

Se trata de el 103 al 111 de la avenida, un edificio art déco construido por la Compagnie des Wagons Lits para la Exposición Universal de 1900 que ahora permanece cubierto de una valla iluminada de modo complejo que parece un baúl gigante.