Eva Casado, Fotógrafa profesional de publicidad
Día mundial de la fotografía: la mirada humana como respuesta a la era de la Inteligencia Artificial
En un contexto donde la imagen generada por IA gana terreno, los fotógrafos profesionales reivindican el valor emocional, artístico y humano que solo una persona puede capturar con su cámara
Cada 19 de agosto se celebra el Día Mundial de la Fotografía, una fecha que este año cobra un nuevo significado en medio del avance imparable de la inteligencia artificial (IA) en el mundo visual. Frente a un panorama donde las imágenes sintéticas comienzan a reemplazar a las reales en sectores como la publicidad, la Asociación de Fotógrafos Profesionales de España alza la voz con una campaña clara y contundente: #MiradasHumanas.
La iniciativa busca poner en valor la autenticidad del contenido generado por personas reales. Como explica Eva Casado, presidenta de la AFPE, «la fotografía no es solamente técnica, también es mirada. Y eso no puede superarlo ninguna inteligencia artificial». Esa mirada, cargada de intención, sensibilidad y experiencia, es el sello distintivo del trabajo fotográfico humano.
En el video que acompaña esta campaña, Eva Casado pone el foco en lo que la IA aún no puede replicar, la conexión emocional, el tacto, el contexto y la empatía que solo un ser humano es capaz de percibir y traducir en una imagen. Según Casado, se está observando una peligrosa tendencia en el sector editorial y publicitario, prescindir de producciones fotográficas reales para reemplazarlas por imágenes generadas totalmente con IA, como fue el caso reciente de la revista Vogue, que utilizó una modelo ficticia en su campaña de verano.
Sin embargo, estos experimentos con imágenes artificiales no siempre conectan con el público. Estudios como el de la plataforma VisualGPS de iStock demuestran que el 90% de los consumidores quiere saber si una imagen fue creada con IA, y cerca de la mitad afirma que no compraría a marcas que utilicen estos recursos si no lo hacen de forma ética y transparente. La razón es simple, el espectador nota la diferencia.
Otros estudios respaldan esta percepción. Investigaciones académicas y de mercado revelan que los espectadores atribuyen mayor valor emocional, originalidad y autenticidad al arte visual producido por personas reales, incluso si no conocen su origen.
La preocupación no es solo estética o artística, también es laboral y cultural. Las campañas creadas con IA suprimen el trabajo de fotógrafos, maquilladores, estilistas y muchos otros profesionales que forman parte de una producción fotográfica. Además, la diversidad representada por estas imágenes artificiales sigue siendo limitada y estereotipada.
A nivel global ya se vislumbran reacciones. Plataformas como YouTube están tomando medidas para desmonetizar contenido generado con IA, mientras países como Dinamarca trabajan en leyes que protejan los rostros y voces de sus ciudadanos ante los deepfakes.
Con todo esto, la campaña #MiradasHumanas no busca rechazar la tecnología, sino defender el valor de lo auténtico. La fotografía, en manos de un ser humano, sigue siendo un acto profundamente humano, capaz de contar historias, transmitir emociones y crear conexión real. Porque, como recuerda la AFPE, detrás de cada imagen hecha por una persona, hay una historia que solo un ojo humano puede contar.
