Imagen de un supermercado de Mercadona
Mercadona arrasa a su competencia y su marca blanca ya representa la mitad de las ventas en España
El consumo de este tipo de productos se ha incrementado casi once puntos en tan solo cuatro años
Hace años la compra de marcas blancas era el plan B de casi todos los españoles. Pero tras el encarecimiento desmesurado de la cesta de la compra, se está convirtiendo en una de las opciones favoritas de los consumidores, sobre todo de aquellos que buscan la manera de ahorrar. De hecho, casi el 45 % del presupuesto de la cesta de la compra de los hogares españoles se destina a este tipo de productos.
Así lo revela el Estudio de la Marca Propia en España. En él también se refleja que casi cuatro de cada diez españoles confirman que aumentarán su compra de productos de marca propia motivados por sus precios bajos y la buena relación calidad-precio.
Ante esto, cada vez son más los supermercados que apuestan por las suyas propias, y que ganan cuota de mercado gracias a ellas. En términos generales ha crecido desde un 35,8 % en 2021 hasta un 46,6 % en 2025, según los últimos datos publicados por Worldpanel by Numerator –el antiguo Kantar–, y adelantados por El Economista.
Mercadona ha batido un nuevo récord, tras alcanzar una cuota del 50,4 %. Estos datos son dos décimas mayores a los registrados el pasado año. En la misma proporción crece Lidl, que se sitúa en segunda posición, con una cuota del 13,1 %.
Le siguen Carrefour, con un 8,2 %; Dia (8,2 %), Aldi (3,3 %), Eroski (3,1 %) y Alcampo (1,8 %). Los únicos que pierden son Carrefour y Alcampo.
¿En qué supermercado compramos más?
Dejando de lado la marca blanca, Mercadona también se posiciona en primer lugar como el supermercado favorito de los españoles, con una cuota de mercado del 29,5 %, tal y como refleja el informe El Mercado del Gran Consumo en España, elaborado por la consultora NIQ.
Carrefour sigue en la segunda posición, con un 7,2 % de cuota; mientras que Lidl mantiene la tercera, con un 6,2 %. El Grupo DIA ocupa el cuarto lugar en la clasificación de la consultora, con un 4,8 %; le siguen Eroski, con un 4,3 %; Consum, 4,1 %; Alcampo, con un 2,9 %; ALDI, con un 1,8 %; y El Corte Inglés, con un 1,6 %.
Sin embargo, se nota un auge de las enseñas de supermercados regionales, que abarcan el 25 % de la cuota de mercado, es decir uno de cada cuatro euros gastados por los españoles en la compra de productos de gran consumo, concepto que abarca tanto alimentación como higiene.
