Valencia prevé alcanzar las 30.000 plazas hoteleras y afianza su crecimiento turístico en 2025

Valencia se ha presentado este miércoles en la World Travel Market (WTM) de Londres como un referente internacional en turismo sostenible, inclusivo y cultural, con una hoja de ruta que combina innovación, equilibrio urbano y grandes proyectos de futuro. Desde el stand de la Comunidad Valenciana, la concejal de Turismo, Paula Llobet, ha encabezado la presentación de destino ante turoperadores, aerolíneas, medios internacionales y representantes institucionales.

«Valencia es una ciudad mediterránea, abierta y acogedora, que ha sabido crecer sin perder su esencia», con esas palabras, Llobet ha comenzado su ponencia. "Nuestro modelo pone al ciudadano en el centro y busca el equilibrio entre la calidad de vida de los residentes y la experiencia del visitante”. La edil recuerda que la ciudad fue Capital Verde Europea 2024 y que todas las políticas turísticas pivotan sobre la sostenibilidad, midiendo y compensando la huella de carbono e hídrica del destino.

En su intervención, Llobet ha repasado los grandes hitos culturales y turísticos que marcarán 2026, un año clave para Valencia. Ha destacado el Año Jubilar del Santo Cáliz, con un nuevo centro de interpretación y recepción de visitantes en el Almudín, que conectará el patrimonio religioso con la historia y el turismo cultural de la ciudad. «El Santo Cáliz es una joya de nuestra identidad y una oportunidad para dar a conocer un patrimonio único», explica.

Junto a este evento espiritual, Valencia acogerá también los XII Gay Games, que reunirán a más de 5.000 deportistas y convertirán la ciudad en capital mundial del deporte, la inclusión y la diversidad durante tres semanas. «Será una cita que une deporte, cultura y convivencia», apunta Llobet, que ha subrayado además la fortaleza del Maratón de Valencia, «uno de los diez mejores del mundo», junto a otras pruebas como la media maratón, el triatlón o el Ironman, que posicionan a la ciudad como destino deportivo durante todo el año gracias a su clima templado y su infraestructura.

La responsable de Turismo ha anunciado también dos proyectos culturales de primer nivel: la apertura del Museo Sorolla en colaboración con la Hispanic Society of America, que ocupará el Palacio de las Comunicaciones, frente al Ayuntamiento, y la instalación del primer monolito de Manolo Valdés en el Parque Central. «Será una escultura monumental, de más de veinte metros de altura, que se convertirá en un nuevo icono turístico y contribuirá a descongestionar el centro histórico», ha señalado.

A estas iniciativas se suman la restauración integral de la Iglesia de los Santos Juanes, la recuperación de distintos espacios de valor histórico y la futura apertura de un espacio expositivo dedicado al artista Manolo Valdés, con sede en el propio Parque Central. «Cultura, patrimonio y modernidad son los tres pilares del nuevo relato turístico de Valencia», ha defendido Llobet.

En el ámbito de la conectividad, la concejala destaca el nuevo vuelo directo con Montreal, operativo todo el año tras superar las previsiones iniciales, y las gestiones para recuperar la ruta con Nueva York, actualmente en negociación con compañías como Delta, United o American Airlines. «El mercado norteamericano es estratégico: son viajeros de larga estancia, con alto poder adquisitivo y respeto por el destino», ha explicado a El Debate tras la presentación.

El mercado británico sigue siendo, no obstante, el cuarto en importancia para la ciudad, con más de 105.000 turistas y 300.000 pernoctaciones anuales. Tras el impacto del COVID y de la dana, Llobet asegura que la recuperación «es evidente» y que el flujo de visitantes del Reino Unido vuelve a crecer con fuerza.

Otro de los ejes de la estrategia de Valencia es el turismo MICE y de negocios, que ya representa el 25 % del total de visitantes. A las instalaciones del Palacio de Congresos —varias veces reconocido como el mejor del mundo— se suma ahora el Roig Arena, inaugurado en septiembre y concebido como un espacio polivalente que acogerá conciertos, ferias y eventos internacionales dentro del proyecto Valencia Music City.

En materia de alojamiento, la concejala ha subrayado que el Ayuntamiento ha concedido más de 40 licencias hoteleras en los dos últimos años tras el bloqueo heredado, con el objetivo de alcanzar entre 30.000 y 32.000 plazas hoteleras y garantizar una oferta acorde al crecimiento turístico. Paralelamente, se mantiene la moratoria de nuevos pisos turísticos y se ha incrementado un 500% el número de inspecciones para cerrar aquellos ilegales. «Queremos un equilibrio: priorizar la vivienda y mantener un turismo de calidad y regulado», recalca.

En su conversación con El Debate, Llobet subraya que Valencia «no está ni cerca de la saturación turística» y recordó que en 2024 recibió 2,4 millones de visitantes, una cifra «muy por debajo de otros destinos similares». «Estamos por debajo de Madrid, Barcelona, Málaga o Sevilla. Nuestro modelo busca crecer, pero de forma sostenible, conservando la autenticidad y la identidad de la ciudad», afirma.

Capital Europea de la Accesibilidad 2026

La edil también pone en valor el trabajo en accesibilidad, con el objetivo de que Valencia sea una ciudad «para todos». La capital valenciana es finalista al título de Capital Europea de la Accesibilidad 2026, cuya decisión se conocerá el próximo 5 de diciembre en Bruselas. «Queremos que cualquier persona pueda disfrutar de nuestro patrimonio y moverse con facilidad por la ciudad», explica. Entre las medidas ya implantadas, ha mencionado más de 60 pictogramas turísticos adaptados, la tecnología NaviLens para personas invidentes, el primer parque ‘Autism Friendly’ de España, y la colaboración con la Fundación ONCE para mejorar la movilidad urbana.

El acto ha concluido con la proyección del nuevo vídeo promocional de la campaña «Better than sometimes», que combina imágenes de la huerta, la gastronomía, el mar y la vida cotidiana de los valencianos. Una invitación —en palabras de Llobet— «a descubrir una ciudad viva, luminosa y auténtica, donde la felicidad se encuentra en las pequeñas cosas».

Con una estrategia que une sostenibilidad, cultura, innovación y bienestar ciudadano, Valencia se consolida en Londres como un modelo de turismo mediterráneo moderno y responsable, capaz de atraer visitantes sin perder su alma.