El impacto publicitario y de ventas para Nike de la foto de Maduro con un chándal de 220 euros

3 de enero de 2026. Donald Trump publica una foto de Nicolás Maduro en el buque de asalto anfibio de la Armada de Estados Unidos USS Iwo Jima. Maduro acaba de ser capturado y aparece esposado, con auriculares, antifaz y un conjunto deportivo de Nike Tech Fleece. El pantalón y la sudadera o «hoodie», modelo Windrunner en gris con capucha, se hacen virales y sus ventas explotan. Lo curioso es que una marca denostada por Nicolás Maduro, de un país detestado por el mandatario chavista, se convierte en el atuendo promocionado involuntariamente por el dictador.

Todos los medios del globo terráqueo abren con una noticia que impacta en un silencioso comienzo del año y las imágenes del «Nike Swoosh» creado en 1971 por la estudiante de diseño gráfico de Portland, Carolyn Davidson, acompaña a millones de impactos visuales en el mundo. Y lo que le queda. El «Nike Tech Fleece», hecho de un material que se promociona como «suave por ambos lados» ha causado furor y se han disparado las búsquedas de sus prendas online. El «Nike Tech» ha aparecido absolutamente en cada medio mundial y en millones de cuentas de las distintas redes sociales a través del planeta.

220 euros para comprar el conjunto de Nike, una marca simbólica en los Estados Unidos, que no deja de aparecer ahora en Memes y ocurrencias de inmediato sine die con la que probablemente será la fotografía del año. CNN, BBC, La Fox, el New York Times, el Washington Post, The Guardian… y todos los medios de importancia en el mundo, han reflejado la imagen en lo que ha sido una campaña publicitaria involuntaria para la que Nike no ha gastado ni un dólar.

Un golpe de suerte que se ha convertido en una campaña de Márketing de locos. Si 30 segundos en la publicidad del intermedio de la Super Bowl cuestan unos 7 millones de euros, se estima que el impacto publicitario de las imágenes de Maduro vistiendo Nike habrían tenido un coste mínimo de unos 100 millones de euros, según especialistas del sector, aunque más bien podrían ser unos 1000 millones si se considera que la imagen sigue abriendo portadas e informativos.

A Nike le ha venido de perlas, ya que sus últimos resultados no han sido especialmente buenos. Si bien han cumplido con sus expectativas de ventas de modo ralo, la marca ha perdido potencia en China, donde decrece, sus márgenes de beneficio han bajado y los costes de producción siguen creciendo. Más complicado aún: su visibilidad y su narrativa estaban empobrecidas y, sin querer, estaban perdiendo parte de mercado en favor de otras marcas como New Balance, Under Armour o Adidas. Su pérdida de valor bursátil desde 2021 a 2025 (de alrededor de un 55%), los desafíos creados por campañas fallidas, las prácticas laborales criticadas y varias controversias entorno al diseño se han sumado a su debilidad en China y los cambios en preferencias del consumidor.

Paradójicamente, es ahora un enemigo de los Estados Unidos el que promociona involuntariamente la marca de Oregon que comenzaron un deportista y su entrenador, poniendo en la mira la chaqueta Windrunner de 119,99 euros y el pantalón con cinta en el bajo de 99,9 euros. Además de en Nike, las prendas también se puede adquirir en las plataformas de otras páginas deportivas como El Corte Inglés, JD Sports, Fútbol Emotion, Forum Sport o Zalando, entre otras webs. La compra, de hacerse, será más por simbolizar la victoria sobre un régimen de narco dictadura que por otra cosa, ya que no se estima posible que la influencia de Nicolás Maduro como creador de tendencias de moda sea real. Aunque cosas más raras se han visto.