12 razones por las que Chanel ha comprado la gran camisería masculina Charvet

Charvet, la emblemática sastrería parisina fundada en 1838, está considerada la camisería masculina francesa más antigua y prestigiosa. Tras casi dos siglos vistiendo a escritores, filósofos, presidentes y políticos internacionales, ahora el grupo de Chanel se ha hecho con su propiedad. Veamos.

La empresa de sastrería con base en la región del Valle del Loira especializada en camisas y trajes a medida, así como corbatas, pañuelos de bolsillo y otros accesorios textiles masculinos, mantiene su gran taller en Saint-Gaultier y ya colaboró con el desfile de Matthieu Blázquez para Chanel primavera verano 2027. Las camisas sencillas, masculinas, rectas y cortas que se combinaron con faldas rocambolescas, femeninas y largas fueron un conjunto con éxito visual inmediato que llevó a la casa parisina a pensar en un rescate potente de una marca que conoció tiempos mejores.

Grandes personalidades han confiado en ellos a lo largo de la historia historia, entre ellas Charles Baudelaire, Manet, Verlaine, Marcel Proust, Winston Churchill, Eduardo VII, Eduardo VIII, Jean Cocteau, John Kennedy y la mismísima Gabrielle Chanel. Fue incluso el general de Gaulle, un buen cliente de la casa, el que se ocupó personalmente de evitar que la casa de sastrería cayese en manos extranjeras cuando se llevó a cabo un cambio de propietarios.

¿Por qué Chanel ha decidido comprar Charvet? Varias razones.

1. Los grupos de moda importantes intentan recuperar la alta costura e integrar bajo el concepto de «artes y oficios» o Métiers d’art a los talleres especializados en oficios artesanales que conocen técnicas casi irrecuperables si no se protegen ya. La decisión de Chanel recuerda a la compra de la peletería Richard por Hermès o a la adquisición de la curtiduría Caravel por parte del grupo LVMH.

2. Conseguir un punto de venta en la Place Vendôme como tiene Charvet - su única tienda en el mundo- tras haber estado años en la rue Richelieu, es un punto fuerte con gran visibilidad y notoriedad internacional.

3. La familia Colban está de acuerdo. Denis Colban retomó de los fundadores y del estado francés la empresa en 1965. Sus descendientes desean que la marca se perpetúe y puede que sigan en parte a bordo de la casa.

4. Charvet domina el sector sastrería, algo que incluye un sofisticado procedimiento de elaboración de prendas, alejado de la comodidad y flexibilidad de las piezas que Coco Chanel ideó para la mujer, con poca estructura interna y pocas capas y hombreras. El conocimiento de esta artesanía es complementario a la de Chanel y aporta un plus a todas sus colecciones.

5. El sector masculino. Una gran marca de sastrería, autoriza moral y técnicamente al grupo de Chanel para elaborar piezas del guardarropa masculino con un saber hacer imprescindible, ampliando a camisería, chaquetas estructuradas, chalequillos y corbatas su rango de producto.

6. Lo único. La historia de la casa se remonta a 1838, cuando Joseph-Christophe Charvet, conocido como Christofle Charvet, y su padre, Jean Pierre, habían sido los «curadores» o conservadores del guardarropa de Napoleón, asistiendo al chambelán del emperador en materia de elegancia y vestimenta. Este dato histórico es insustituible, del mismo modo que Louis Vuitton realizó baúles para Eugenia de Montijo y Guerlain elaboró sus perfumes. Quedan pocas marcas con historia y esto es valor añadido escaso.

7. Patentes e invenciones. Christofle Charvet inventó la camisa en una pieza, los cuellos rígidos, los cuellos de vuelta e incluso los cuellos desmontables, todos ellos origen de la camisería del siglo XX y actual.

8. Sentando bases. En 1839, Charvet ya tenía imitadores y crearon la camisa del Jockey Club, utilizada por los dandis de la época y reservada a los 250 miembros de este sofisticado club. Los británicos pronto imitaron un tipo de camisería que sigue a la moda en la actualidad.

9 Exportación. En 1905, Charvet abrió tienda en Londres, como antes habían hecho Louis Vuitton y otras marcas francesas. También en New Bond Street, se convirtieron en una empresa que vestía incluso a Alfonso XIII, casado con Victoria Eugenia, miembro de la familia Real británica. Las camisas Charvet se exportaron a Estados Unidos incluso antes, en 1853. También se llevaron a Rusia y Cuba.

10. Ampliación de gamas. Charvet, tras dominar el sector con sus camisas y trajes, se introdujo ya en el siglo XIX en la creación de corbatas, guantes, chalequillos, bolsas e incluso ropa interior masculina. Todo esto autoriza y da saber hacer a un grupo sofisticado como Chanel. Incluso sus perfumes identifican la casa con la gran potencia perfumista de Chanel.

11. Boy Capel. El gran amor de Coco Chanel, del que copió moda y perfumes, ya utilizaba en su día la colonia de Charvet y las camisas de la casa. Un punto de unión esencial.

12. Pedidos internacionales. Ya en los inicios del siglo XX, Charvet, conocido por sus corbatas allende los mares, creó un sistema con el que enviaba a los Estados Unidos batas de estar en casa, pañuelos, pijamas y camisas, piezas que de no adaptarse a los deseos del cliente, podían devolverse. Una idea absolutamente revolucionaria que hasta ahora nadie había replicado. Se llamaba el «méthode Charvet» y sentó las bases del comercio internacional por internet del siglo XXI. Buena compra la de Charvet por el grupo de Chanel. Acertados, como siempre.