Las hamburguesas que podrían comer los astronautas de la Estación Espacial Internacional
La marca Brooklyn Town envió una carta a la NASA en la que planteaban incluir sus hamburguesas en su próximo lanzamiento, ya que la Estación Espacial Internacional dispone de microondas
Brooklyn Town, la marca de hamburguesas listas en 90 segundos, ha demostrado en su última campaña que no se impone límites a la hora de presentar sus nuevos productos. Coincidiendo con el lanzamiento de sus nuevas variedades, Chicken y BBQ, la marca de hamburguesas listas para comer se puso en contacto con la NASA para proponerles incluir un cargamento de sus nuevas burgers en el lanzamiento programado el pasado 5 de octubre. Una iniciativa sin precedentes que casa con el espíritu disruptivo y arriesgado de Brooklyn Town.
Una campaña en dos fases basada en las expectativas
La campaña comenzó con el envío de una carta a la NASA en la que planteaban incluir sus hamburguesas en el próximo lanzamiento, ya que los astronautas disponen de microondas en la Estación Espacial Internacional. Para conseguir visibilidad, la marca se apoyó en las redes sociales con una campaña en la que se solicitaba ayuda a los amantes de las hamburguesas, a través de sus menciones al organismo espacial, y las colaboraciones de más de una veintena de influencers. Esta campaña tuvo una gran acogida entre el público: ya el primer video publicado en el perfil de Instagram de Brooklyn Town consiguió 324 mil reproducciones.
En paralelo a las acciones digitales, se diseñó una campaña de publicidad exterior, en la que la marca se preguntaba si era posible enviar hamburguesas al espacio, y un video teaser en el que un astronauta se paseaba por lugares emblemáticos del centro de Madrid, interactuando con los transeúntes y reclamando hamburguesas Brooklyn Town en el espacio. Este vídeo, publicado en los perfiles de Brooklyn Town en Instagram, tuvo un alcance de 23.634.
El astronauta de Brooklyn Town en Madrid
El pasado 5 de octubre, al no conseguir respuesta por parte de la NASA, Brooklyn Town procedió a lanzar sus hamburguesas al espacio por sus propios medios en la explanada madrileña de Nuevos Ministerios. Además de ofrecer a los consumidores probar en primicia las dos nuevas recetas de la marca, repartiendo más de 1.000 hamburguesas, prepararon el lanzamiento de Brooklyn Town Chicken y Brooklyn Town BBQ. Ataron las burgers a un ramillete de globos biodegradables de helio, que sobrevolaron la plaza hasta llegar al espacio exterior.
Angeles Cardoso, responsable de marketing de Carpisa Foods, compañía a la que pertenece la marca Brooklyn Town ha asegurado que «esta iniciativa casa perfectamente con el carácter inconformista de Brooklyn Town. Una marca más clásica se habría conformado con hacer un evento, o anunciar el nuevo lanzamiento en redes sociales, pero nosotros hemos querido marcar un antes y un después siendo la primera marca de burgers que trata de enviar su producto a la Estación Espacial Internacional. Es una campaña multicanal de la que nos sentimos muy orgullosos».
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