Una experta en imagen analiza el estilo de Juanma Moreno y desvela cuál es su gran acierto

En política, la imagen es el envoltorio del mensaje. Si ese envoltorio falla, el contenido pierde toda su fuerza por muy brillante que sea. Juanma Moreno Bonilla, presidente de la Junta de Andalucía, parece haber asimilado esta lección de memoria, construyendo una marca personal que logra un equilibrio casi imposible: proyectar la autoridad de un presidente y, al mismo tiempo, la cercanía de un vecino más. Y más aún en un momento clave, teniendo en cuenta que este domingo 17 de mayo se celebran las elecciones en Andalucía, una cita decisiva en la que Juanma Moreno lucha por la mayoría absoluta. Según la politóloga y experta en imagen María Francés, este éxito no es fruto de la casualidad, sino de una estrategia de conciencia absoluta donde cada detalle cuenta.

El gran acierto de Moreno no es simplemente «llevar traje», sino cómo le sienta ese traje. En un panorama político donde abundan las americanas que sobran de hombros o pantalones con bajos infinitos, el presidente marca la diferencia a través de la precisión. Como bien apunta Francés, «Juanma Moreno siempre va bien vestido para cualquier ocasión. Además tiene una cosa maravillosa y es que utiliza mucho marcas andaluzas como Scalpers o Silbon. Pero hay una cosa que tiene que es ideal: los trajes a medida». Para la experta, esta elección no es un síntoma de lujo, sino de rigor institucional. Insiste en que es fundamental que los caballeros tengan siempre uno o dos trajes a medida, especialmente ahora que existen sastrerías de gente joven con precios muy asequibles. Lo ideal, según explica, es contar con esa prenda y una camisa a medida donde el botón cierre a la perfección, ya que el detalle del cuello inglés clásico y el ajuste exacto comunican orden y seriedad. Es una forma de decir que se cuidan los detalles de la gestión igual que se cuida la propia presencia.

Pero no todo es protocolo rígido. El presidente sabe cuándo bajar un escalón la formalidad sin perder la identidad. María destaca que, en su faceta más relajada, Moreno sigue haciendo política a través de la ropa: «En la parte casual, usa muchas marcas andaluzas y eso genera mucha identidad y mucho sentido de pertenencia. Ha entendido muy bien la moda». Al vestir firmas que han nacido en su tierra, el líder no solo apoya la economía local, sino que se mimetiza con su electorado, reforzando esa imagen de «uno de los nuestros» que tan buenos resultados le ha dado en las urnas.

Sin embargo, la imagen de Moreno Bonilla no se entiende hoy sin la presencia de su mujer, Manuela Villena. Con un perfil intelectual brillante y una discreción medida al milímetro, ella ha redefinido el rol de acompañante institucional en España. Su armario no es solo una cuestión de buen gusto, sino una declaración de principios: viste casi exclusivamente de diseñadores andaluces, convirtiendo cada aparición en una pasarela de apoyo al talento del sur. Sus marcas favoritas incluyen The IQ Collection (de Inés Domecq), Vogana, José Hidalgo, Nicolás Montenegro o Beatriz Peñalver, combinando el diseño de autor con gigantes como Zara o Massimo Dutti para sus looks más casuales. Su estilo, reconocido por ser elegante y atemporal, suele completarse con pendientes pequeños y recogidos que refuerzan una imagen de pulcritud absoluta.

La frase ya tan gastada de que «detrás de todo gran hombre hay una gran mujer» no se cumple en este caso, porque Manuela no está detrás, sino al lado. Natural de Padul y licenciada en Ciencias Políticas con el número uno de su promoción y 27 matrículas de honor, su preparación académica es el pilar invisible del liderazgo de su marido. Se conocieron en un congreso del partido y llevan más de 18 años juntos, formando una «familia piña» con sus tres hijos. Ella no solo le acompaña, sino que analiza discursos y estrategias con mirada técnica, aportando una visión externa que Juanma Moreno valora y escucha.

Para la experta, esta alianza es la que termina de cerrar el círculo estratégico: «Tiene una mujer que también viste muy bien. Y creo que eso es importante porque muchas veces esa conciencia es fundamental: la imagen es estrategia». Juntos han entendido que, cuando tienes las herramientas adecuadas y sabes cómo usarlas, la ropa deja de ser solo tela para convertirse en una extensión del liderazgo. Es, sencillamente, el match perfecto de la política actual.