Andy Burnham se sube al carro de Mamdani y triunfa en TikTok

El equipo de comunicación del nuevo primer ministro británico, Andy Burnham, ha tomado una ruta diferente en redes sociales, abandonando del estilo de Keir Starmer e inspirándose en otras personalidades políticas como el alcalde de Nueva York, Zohran Mamdani.

El británico ha dejado ver su personalidad menos formal en su cuenta de Tik Tok, y está mostrando que es un hombre que comenta con emojis, le gustan los memes y colabora con influencers.

«Se ha volcado por completo en el estilo TikTok», advierte el profesor de comunicación política en la Universidad de Loughborough, Andrew Chadwick. «Hasta ahora, ha presentado promesas políticas muy sencillas y claras que han calado hondo».

En su primera semana como primer ministro, su número de seguidores aumentó aproximadamente un 73%. Su perfil de TikTok cuenta ya con 349.000 seguidores y varios vídeos verticales sobre anuncios y medidas políticas.

En los días previos a comenzar su mandato, el socialdemócrata publicó un vídeo de dos minutos y medio en el que invitaba a los habitantes de Cardiff a «preguntarle a Andy cualquier cosa».

Comenzó su primer día en el puesto grabando un vídeo, con su propio móvil, frente a un centro de la organización benéfica londinense The Passage, dedicada a ayudar a las personas sin hogar, y prometió acabar con la indigencia «a la primera oportunidad».

Burham ha contado con la ayuda de diferentes creadores de contenido como Mo Farah, medallista olímpico, con quien participó en su serie de YouTube Run With Mo, o con el tiktoker Max Klymenko, con el que protagonizó la serie viral Career Ladder.

Según Chadwick, estas colaboraciones permiten al primer ministro británico construir una imagen de autenticidad. «Burnham tiene que consolidar su marca. Es cierto que es muy popular en el noroeste de Inglaterra, pero entre la mayoría de la gente, que no sigue la política con especial atención, tiene mucho trabajo por delante».

Esta técnica de comunicación política ya la usó Mamdani durante su campaña. Burnham ha ido más allá de crear contenido en redes y ha copiado algunos recursos narrativos del alcalde neoyorquino.

«Me parece genial que no se acobarde ante estas referencias directas y creativas, al tiempo que realiza algunas acciones creativas por su cuenta», destacó Debbie Saslaw, cofundadora de la agencia de publicidad política Melted Solids.

Saslaw advierte a Burnham de causar «vergüenza ajena» si se suma a muchas tendencias de memes de Instagram.

El director de comunicación de la campaña electoral de Mamdani, Andrew Bard Epstein, afirmó que «en cuanto a estilo y autenticidad, está superando el listón muy bajo que dejó Keir Starmer. Pero a menos que lo acompañe con propuestas más contundentes –que aborden la concentración de poder, la desigualdad y el deterioro de la calidad de vida de una manera que esté a la altura de la magnitud de la crisis– me pregunto si la gente acabará cansándose de ello».