Enseñó a los políticos a comunicar

La reinstauración de la democracia en España a raíz de la muerte de Francisco Franco implicó, además de la recuperación de las libertades públicas, la inevitable adaptación a las nuevas reglas que ya imperaban desde hacía bastante tiempo en el resto de las democracias occidentales. Encabezaban la lista de nuevas reglas, la comunicación política y la prospectiva electoral o demoscopia, ya muy perfeccionadas en países como Estados Unidos; pero no solo.

Quien supo anticipar estas tendencias en España antes que nadie fue José Luis Sanchis Armelles, licenciado en Derecho y Ciencias Económicas por la Universidad de Deusto. En 1977, año de las primeras elecciones democráticas en más de 40 años, fundó su consultora, dando en el clavo: predijo 165 escaños para la Unión de Centro Democrático (UCD), exactamente los obtenidos por el partido del presidente del Gobierno, Adolfo Suárez, a cuyo servicio se puso hasta 1981.

Sanchís no había hecho sino aplicar las reglas de análisis de prospección de sistemas, inspiradas en las teorías de juegos matemáticos de estrategia y diseñados por el premio Nobel de Economía John Nash, a quien había conocido en Estados Unidos. Así comenzó la fructífera trayectoria de Sanchís como asesor de políticos de altos vuelos a los que también enseñaba a comunicar, proporcionándoles elementos de lenguaje o asesorándoles sobre la vestimenta más oportuna en cada ocasión en una sociedad cada vez más mediatizada en la que una torpeza o un error de apreciación pueden tener consecuencias devastadoras para la carrera de un político.

Entre sus clientes figuraron, además de Adolfo Suárez, Manuel Fraga, Jordi Pujol, José Antonio Ardanza y, fuera de España, el portugués Francisco Sá Carneiro, el argentino Carlos Menem. Una lista que no es exhaustiva y en la que también están presentes polémicos estadistas como el peruano Alberto Fujimori, en cuya campaña de 2000 Sanchís participó, desatando fuertes críticas entre los opositores de quien ya era un sátrapa. En total dirigió 126 campañas electorales.

Más allá de la comunicación política y la demoscopia, Sanchís también pergeñó varias campañas publicitarias de empresas privadas, siendo premiado en diversas ocasiones a nivel internacional. Deja, pues, un legado duradero en materias que se han tornado imprescindibles, no solo para los políticos, sino también para cualquier persona que pretenda participar en la vida pública.