Alerta por el uso de cremas antiedad por menores de diez años

Los reguladores italianos están investigando a Sephora y Benefit Cosmetics por el aparente uso de «estrategias de marketing encubiertas» para vender productos de belleza a niñas pequeñas, lo que podría estar alimentando una obsesión poco saludable por el cuidado de la piel conocida como «cosmeticorexia».

La Autoridad Italiana de la Competencia dijo que estaba examinando promociones de productos para el cuidado de la piel, como mascarillas faciales, sérums y cremas antiedad, que en algunos casos parecían dirigirse a niñas menores de 10 años, informa The Guardian.

«Estas prácticas están vinculadas al problema más amplio de la ‘cosmeticorexia’, una obsesión por el cuidado de la piel entre los menores», dijo la autoridad.

Las marcas de cosméticos, ambas propiedad del grupo francés de lujo LVMH, parecían haber adoptado una «estrategia de marketing particularmente insidiosa», señaló. Esto implicaba el uso de «microinfluencers muy jóvenes que fomentan la compra compulsiva de cosméticos entre los jóvenes, un grupo especialmente vulnerable».

El organismo regulador dijo que sus funcionarios, con la ayuda de la policía financiera italiana, realizaron inspecciones el jueves en las instalaciones de Sephora Italia y en otras oficinas de LVMH.

Las marcas de belleza de alta gama dirigidas a mujeres han experimentado un aumento de popularidad entre usuarios muy jóvenes de las redes sociales, creando un fenómeno conocido como 'Sephora kids', una expresión general que describe el fuerte apego de niños preadolescentes a productos de belleza de alta gama.

La tendencia está impulsada por contenido sobre cuidado de la piel producido por influencers de belleza, muchos de los cuales son también preadolescentes y adolescentes. Aplicaciones como TikTok e Instagram están llenas de videos de niñas y adolescentes hablando sobre cuidado de la piel y maquillaje.

Sephora ya ha intentado anteriormente distanciarse de esta tendencia. Artemis Patrick, directora ejecutiva de Sephora North America, declaró en una entrevista en 2024 que «no dirigimos nuestro marketing a este público».

Aviso de los dermatólogos

La tendencia ha generado una reacción negativa por parte de dermatólogos, que sostienen que los niños no necesitan productos de belleza y que este enfoque temprano en la apariencia puede generar ansiedad sobre el aspecto de su piel. Afirman que la piel de los niños es más sensible, y exponerla a químicos innecesarios aumenta el riesgo de irritación y sensibilización en el futuro.

La cosmeticorexia se refiere a una obsesión por lograr una piel perfecta, lo que puede llevar al uso excesivo, inapropiado para la edad o compulsivo de productos cosméticos.