Edificio perteneciente a Atresmedia
Televisión
Sancionan a Atresmedia con más de 150.000 euros por emitir publicidad encubierta
El programa, emitido en Atresplayer, estaba promovido por una marca comercial de alimentación, pero no se identificó debidamente su carácter publicitario
La Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC) ha sancionado a Atresmedia por la emisión de publicidad encubierta en el programa “Juntas cambiamos", difundido a través de Atresplayer.
La infracción se produjo, al menos, entre el 16 de julio de 2024 y el 21 de mayo de 2025, según la propia CNMC. En este sentido, la descripción del programa indicaba que este estaba ofrecido por una marca comercial de alimentación. No obstante, el contenido no incluía ninguna identificación adicional de carácter publicitario, especialmente el indicativo de «publicidad», más allá de esa referencia inicial.
El espacio partía de un estudio elaborado por la citada marca y su contenido estaba relacionado con la salud. Durante su difusión se realizaron menciones directas a la marca, aludiendo a productos alimenticios elaborados por la misma, y se emplearon elementos visuales vinculados a su identidad corporativa en componentes como el decorado, vestuario y otros materiales en pantalla.
Según la CNMC, la combinación de estos elementos constató la existencia de una finalidad promocional integrada en el contenido editorial del espacio sin una identificación clara para el público. Esta práctica puede inducir a los espectadores a error sobre la naturaleza del contenido, al no distinguirse adecuadamente entre programación y comunicación comercial.
Sanción grave
Estos hechos constituyen una infracción de la Ley General de Comunicación Audiovisual, la cual prohíbe la comunicación comercial audiovisual encubierta cuando tenga un claro propósito publicitario y pueda inducir a los espectadores a equivocación sobre su naturaleza.
En un principio, la CNMC impuso una sanción de 262.500 euros. Sin embargo, Atresmedia asumió su responsabilidad y solicitó la aplicación de las reducciones previstas por reconocimiento y pronto pago. Finalmente, el importe quedó fijado en 157.500 euros, lo que significa una reducción del 40% sobre la cuantía inicial.
